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京东体育布局全产业链 未来不仅是体育电商

2017-09-12 16:16:04 来源:中国鞋网/腾讯科技 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

    【中国鞋网-电商资讯】9月11日消息,近日京东与尼尔森联合发布了《2017互联网体育消费报告》。报告显示,随着中国市场整体消费升级对体育消费的影响,加上国内体育消费拥有庞大的基数规模和优质的消费者结构,结合体育消费未来五大趋势发展,中国体育消费已迎来黄金时代,并且将未来保持着长久的生命力。

  据报告显示,目前中国人口近14亿,是美国人口的4倍多,但是中国体育人口仅为总人口的34%,远低于美国;中国体育人口具有较大的增长空间,而体育人口的增长必将带动体育消费的增加。另外,互联网体育用品年消费额由2014年的973亿增长到2016年的1949亿,两年消费额增长了一倍;互联网体育用品呈现快速增长的趋势,2016年较2014年人均消费增长43%;此外,2016年的增速呈现一个发达经济省份向发展省份移动趋势,即增量市场的发展更快,体育消费的转移化意味着消费结构的升级、渠道下沉、中西部体育消费快速崛起、新用户数量的增多。

  报告称,体育消费呈现如下五大趋势:

  一、体育行业细分构建完整产业生态链

  中国体育消费市场经过一系列的发展与扩张,目前形成了较为完善的产业链,整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业,为未来体育产业的发展构建生态基础。

  二、体育消费升级势不可挡

  体育消费的升级在此次发布报告中的相关数据中表现明显,能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增,成为客单价最高的品类。在运动服饰方面,人们也不再一鞋多用,而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。

  除了专业化、品质化的需求与日俱增外,消费者对创新性产品的关注也大幅提高,减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。体育消费升级的来势之猛可见一斑。

  三、场景化购物助推互联网体育消费

  地域差异营造的生活场景是推动体育消费的场景之一。比如最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海,户外鞋服在西藏地区比重最大,这些数据对体育运动用品如何通过不同地域特征,有针对性地进行场景化营销给了重要依据和启示。

  而能让消费者产生强烈的沉浸感的赛事场景,最能刺激消费者边看边买,因此赛事期间消费者的购买力度更大。报告相关数据显示在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间,消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升;在腾讯直播科比退役的12小时内,网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。

  另一种全民性消费场景,则来自一年两度的电商节:上半年的618和下半年的双11。这些为消费者营造的线上消费场景,使体育消费在这段时间内也达到了一个全年的高峰期。

  四、社交化运动成为新时尚

  80、90后已是体育消费市场的最主要人群,对于年轻人来说,社交已经成为一种生活方式,所以在体育运动中融入社交活动的现象形态也已正在形成。报告数据显示,57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友,通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。

  五、创新智能化产品成为运动消费新增长点

  创新的智能化产品的上升来自两个重要的方面:首先智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务,同时可以延伸发展无形增值服务,优化整体体育运动体验;其次人工智能可以对消费者的进行健康管理,减少伤病困扰,同时创建电子标签,以便对消费者提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品,销售额不断攀升。

  京东体育方面对腾讯科技表示,“构建完整产业生态链”作为此次报告中所列举的五大趋势之一,其实已经在中国的不少行业中已初现格局,很多有影响力的企业都在向这方面渗透。京东体育也早已经开始了筹划全产业链的战略布局。

  现在打开京东APP,就可以看到赛事、场馆、竞猜、社区、以旧换新等等。点进与地理位置相关的“场馆”,就能看到离自己最近的运动场地,如果通过京东预定场地,还可以享受到诸如“30减19”等一些优惠政策。而当有一定时间和频次的运动记录之后,京东会推送更新的迭代产品、符合兴趣的赛事门票等等。赛事合作方面也是京东体育进行全产业链布局的一个重要举措,并以此不断深化“京东体育”这个IP。 京东体育在成立后的一年多时间里,做了四场赛事,合作的有上百场赛事。

  京东体育负责人王学松对腾讯科技表示:“长远来看,我们希望通过不同的场景消费,或者是消费引导,让消费者觉得“京东体育”能给他们带来比较愉悦的享受和更专业的服务,这个时候就是我们的“黄金时代”到来了。我相信不远的将来,当 “黄金时代”,或者说风口来的时候,“京东体育”应该是准备得最好的。”京东体育负责人王学松如是说。

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