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运动潮牌Etonic即将进入大中华市场

2019-04-19 08:08:32 来源:风尚中国 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
中国鞋网-品牌资讯】近年来,全球潮牌市场竞争日趋激励,随着中国市场的增长和消费力的崛起,众多海外品牌逐步将关注的焦点转移到中国,并纷纷进驻大中华地区。特别是蓬勃发展的全球街头文化和潮流文化,为潮牌们提供了更快捷、更高效的商业通路。过去的2017-2018年,潮牌逐渐从小众走向大众面前,家喻户晓的Supreme、Champion等在中国的迅速爆红都是比较典型的案例。

在美国拥有百年历史的运动潮牌因托尼Etonic也有意加入这场潮流。2018年,凭借雄厚实力和丰富的品牌运营经验,福建昊憬鞋服有限公司获得了Etonic品牌大中华区的独家运营权。同年12月,在双方的积极合作下,Etonic品牌大中华区总部成立,正式开启全球化战略的全新征程。

潮牌市场持续走高,Entoic进驻大中华市场

潮牌正在成为中国市场的热宠,这对全球商业来说,无疑是巨大的机会。据去年11月Nielsen报告用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

早在十年前甚至更早,受街头潮流、体育运动等影响,我国一二线城市的杂志上就出现了潮牌。在北京、上海,外国人集中的聚乐部等场所,都是潮牌得天独厚发展的土壤;香港作为亚洲地区的潮流圣地之一,由其孕育出的街头潮牌更数不胜数。

虽然在硬核玩家和内行人的眼中,街头文化的传统基因颇为重要,但对中国基数庞大的潮流爱好者而言,不管玩不玩街头文化都可能是潮牌的消费者。Etonic作为有态度、有独立精神、有独特品牌设计的百年运动潮牌,更是中国消费者期待已久的运动潮牌。

其实,Etonic与中国消费者的渊源由来已久。备受中国NBA球迷欢迎的联赛冠军“大梦”Hakeem Olajuwon脚下的第一双签名球鞋,就来自Etonic,该球鞋也被球迷亲切地称为“奥拉朱旺款”。据介绍,此次Etonic进驻中国市场将主打回归概念,延续在款式上的经典设计,将一个百年品牌对品质与初心的执着与追求献给中国消费者。

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续写百年潮牌传奇,Etonic开启全球化战略新布局

对于中国普罗大众而言,Etonic或许比较陌生,但其在美国却具有悠久的历史和较高的知名度,是美国人眼中“老古董”级别的品牌。

说到Etonic的历史,可以追溯到1876年,由Chris A Eaton在美国波士顿所创立。20世纪六七十年代,公司认识到在跑鞋的巨大机遇,开始推出跑鞋产品,并快速发展成跑步者信赖和推崇的品牌。1984年,Etonic签下Hakeem Olajuwon成为品牌大使,并推出他的签名篮球鞋。到了上世纪七八十年代,在adidas并未重视篮球领域,Nike甚至还没崛起的时候,Etonic就已风靡一时。

许多著名的运动员在他们的职业生涯都签约于Etonic,包括Phil Mickelson,Arnold Plamer,Jack Nicklaus,Hakeem Olajuwon,Bill Rodgers和Fred Perry,更有超过100位的PGA和LPGA的专业运动员穿着ETNOIC鞋荣获冠军头衔。

在过去一百多年的时间里,凭借品质、舒适、创新和独特的功能性,Etonic成为全球运动品牌发展史上的一个重要指标,其产品涉及高尔夫球鞋、跑鞋、篮球鞋、休闲鞋、登山鞋、徒步鞋等多个专业领域,深受高端人士及运动明星喜爱。

为续写百年传奇,Etonic品牌选择了拥有成熟市场和悠久历史的中国,作为全球化战略布局的新起点。据透露,Etonic将在保持对产品性能的高要求,专注美学设计与匠心工艺的同时,赋予产品更加年轻化,潮流化,和极具运动特质的时尚气质,将百年品牌深厚的品牌文化底蕴和经典的潮流血统发扬传承下去。

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