李宁合作EDG看好千亿电竞市场 真的是搞事情

真的是一切皆有可能!作为电子竞技这个行业，如果非要说了解有多深，可能真的谈不上深，但如果和年轻一代联系起来，咱们就都能多少知道点啥了，比如势必要在年轻的道路上“一路走到黑”。

EDG全称EDward Gaming，是一家广州成立的电子竞技俱乐部。最厉害的是英雄联盟这个游戏。冠军的名头着实不少：2014年LPL春季赛、夏季赛冠军、2015年LPL春季赛冠军、MSI季中邀请赛冠军、2016年LPL夏季赛冠军，德玛西亚杯五连冠、2017年LPL夏季赛上再次夺得冠军...

论游戏我们可能不太懂，但看产品我们还是了解一点的，那就先看看这个联名款什么样子。EDG联名李宁推出联名款V8 跑鞋，设计上采用了弹幕魔术贴的设计，鞋舌上还有标志性的777刺绣标志。不过说实话看着一般般，这个可能是因为我们没有游戏基因的缘故，这里不做深究。

那就从数据看看今天中国电竞产业的现状。据公开资料显示：2018年，中国电竞市场规模达到862.7亿元，中国电竞市场年均增长率为41.23% 。在全世界有5.9亿名电竞玩家中，中国占3.5亿人，中国已经成为全球最大电竞市场。据说dota冠军奖高达1049万美元，国内俱乐部超千支，每年举办过万场次电竞赛事。

这么大的一个市场，换做我也要去尝试一下。也许很多人像我一样，第一次知道电竞，是当年王爸爸给思聪的那5亿。要知道曾经李宁的"升级"案例还历历在目，曾经的痛也许只有李宁自己知道。

2010年，李宁距离百亿销售额仅一步之遥，之后却出现品牌盲目升级、创始人分心地产等系列失误。在2012-2014年的国产运动鞋服行业大洗牌中，李宁公司累计亏损30亿元，还被弯道超车，拱手让出行业第一名的宝座。

2012年至2014年，三年公司的亏损金额累计超31亿，以至于在危难时刻，2015年就隐退江湖的创始人李宁不得不亲自出马寻求自保。品牌广告语由“让改变发生”，变回了我们熟悉的“一切皆有可能”。

如今面对新兴市场，除了李宁之外，其他品牌同样也不甘示弱。比如美国潮牌Champion在日本推出专门的电竞。据日经中文网报道，Champion将进入电子竞技(e-Sports)服装领域。目前已设立了专门的生产线，并且以2019年2月上市为目标启动了相关商品策划。

今年10月中旬，在官方平台发布一则勒布朗·詹姆斯的广告，RNG战队的LPL选手简自豪UZI亦出现在片子中。由此，宣告UZI成为旗下首个中国电竞选手代言人。据传耐克与LPL的独家服饰赞助合同细节处于洽谈阶段，或以5年10亿元人民币签约。

国牌也与中国知名电竞团队QG俱乐部合作，推出与QG联名的运动服与配饰......总之目前来看，各大品牌都在盯着这块蛋糕!

李宁的多品牌扩张道路并不顺利，但也不会放弃!多品牌道路没有形成协同效应可以归结到时机上。总感觉在不合适的时间点，机制的变革又没有得到创始人李宁过多的关注，那就显得很随意，投资人也可能看不下去!

2015年开始李宁逐步回归重心，近期的国潮李宁确实也轰动了，李宁品牌占公司营收比进一步扩大了，电竞行业的合作也开始了!又感觉这才是一个好的时机，虽然我们的感觉总是那么随意，虽然联名款没有引起我们的购买冲动，但还是希望李宁会越来越好!