斯凯奇北京新开品牌体验店 预计今年全国开店3000家
【-行业资讯】9月9日,美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇北京品牌体验店落户华熙LIVE·五棵松。斯凯奇中国、韩国、香港和东南亚首席执行官陈伟利,斯凯奇中国市场部及店铺发展部副总裁张睿妍出席。
新开的斯凯奇五棵松店铺面积达到600平方米, 陈伟利先生表示:“ 2017年是斯凯奇持续扩张的一年,此次在北京开设最大的品牌体验店,希望把健康积极的斯凯奇形象传递给更多的消费者,同时,我们也期待通过这样的体验店来优化消费者的线下购物模式,为更广大的人群提供更优质、更专业的品牌服务。”
开业现场 合资模式助迅速适应市场
斯凯奇2008年进入中国市场,2016年中国业务同比增长89%,在中国的销售网点达到2226个,同比增长77%。在去年结束的双11天猫购物节中,SKECHERS官方天猫店铺当天产生进店人次达3200万,单日销售总额达到2.93亿元,同比增长77%。SKECHERS在中国及亚太的成功归因于创新的合作模式、优质的产品、不断升级的店铺形象和强大的工作团队。在中国,SKECHERS采取了合资公司的模式进行运营,这也为品牌在国内市场的快速应变和商业决策带来了极大的优势,2016年10月,SKECHERS韩国也正式纳入SKECHERS亚洲合资公司的旗下。不仅如此,SKECHERS在国内采取的品牌直营和经销商合作的商业模式,也快速地帮助品牌向全国的一二三四线城市全面扩张。
布局30关键城市,只开大店
斯凯奇2008年进入中国,从2013年起业绩有了较大提升,近两年大热的熊猫鞋更是让斯凯奇迅速扩张,去年在中国的销售额达到70亿人民币。斯凯奇中国CEO陈伟利透露,斯凯奇2017年开始往二、三线城市进行渗透,将在中国选择50个城市进行布局,其中30个城市为重点城市,而北、上、广、深四个一线城市则为重中之重。在北京,斯凯奇的店铺已经达到159家,今后有合适机会,将加大布局。
据斯凯奇透露,继北京最大品牌体验店落成之后,斯凯奇还将陆续在上海、南京等一二线城市开设更多的线下品牌体验店,预计今年在国内的店铺数量将突破3000家。陈伟利称,斯凯奇开店速度可以更快,数量可以更多,但是斯凯奇不开小店,只开大店,无论是哪个城市的店铺,都要保持相同的标准与体验。陈伟利称,在每3、4个开店申请中,他们只会批准一个,斯凯奇现在不需要开那么多店,需要的是对体验、质量、品牌的把控。斯凯奇在中国最大的体验店在成都,面积达1300平方米;在南京、无锡等城市,店铺面积也达到400平米。
以运动为基础,向潮鞋扩张
谈到斯凯奇的产品战略,陈伟利非常肯定得说道:“以运动为Foundation(基础)”。斯凯奇的产品瞄准运动休闲,推崇“舒适”理念。斯凯奇目前的产品线以鞋类为主,也开始推出服饰。
鞋类当中,斯凯奇以跑步鞋和健步鞋为主,而近两年熊猫鞋大火之后,公司也迅速推出相关产品,向潮鞋扩张。公司先后签约了唐嫣、李易峰作为代言人,推出D‘Lites系列产品,丰富产品线。
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