百年运动品牌Mizuno最新财报：上季度销售同比下滑7%

    【-品牌动态】日本百年运动服饰品牌 Mizuno(美津浓)的成长步伐正不断放缓。

　　Mizuno 集团此前表示，2015/16财年(2015年4月1日～2016年3月31日)销售额同比增长4.8%至 1960亿日元，但预计2016~17财年将出现销售疲软。

　　截止至 2016年 12月 31日的2016/ 17财年前三个季度：

　　销售额同比下滑 5.3%至 1364.01亿日元

　　经营利润转盈为亏，造成 4.61亿日元亏损

　　毛利率从 56.7%下滑至 51.8%

　　净利润同比下滑 94.6%,从去年同期的23亿日元下滑至 1.21亿日元

　　其中，第三季度的销售额下滑幅度尤为明显，同比下滑超过7%至 430亿日元。

　　Mizuno 财报指出，因该段时间的美国和英国政治变动，中国经济放缓等原因，整个行业增长开始放缓。同时，北美运动跑鞋市场持续严峻，全球高尔夫制品(核心业务)市场缩小、英镑下滑，导致集团海外业务表现不尽人意。

　　综合所有品类，美国市场衰退最为严重。与整个行业一样，Mizuno 的部分大型分销商因破产而造成违约行为，同时巴西市场也受到挫折。

　　按市场看

　　日本市场销售额同比增长 1.7%至 916亿日元

　　美国市场销售额同比下滑 24.6%至 184亿日元

　　欧洲市场销售额同比下滑 5.9%至 112亿日元

　　亚太市场销售额同比下滑 11%至 153亿日元

　　因日元走强，导致 Mizuno 以日元核算的海外市场全面下滑，如果按当地货币计算，Mizuno 在日本、欧洲和亚太市场的销售依然保持了增长趋势。集团希望通过推出新运动休闲鞋履品类，实现 2017/18财年销售额恢复增长。

　　据悉，Mizuno 意在通过这个由意大利设计师 Andrea Borgini 研发的新高端运动鞋系列 Mizuno 1906 进军时尚界。这个系列有 Wave Sirius、Naos 和 Etamin 三个中性鞋款，共计 40个版本。Mizuno 1906 系列融合了 Mizuno 在跑鞋领域的专业知识，同时加入皮革、复古面料、光泽效果和混合材料等元素。Andrea Borgini 此前操刀的还有 Philippe 鞋款。

　　Mizuno 1906 系列的定价在 170～230欧元(约合人民币 1200～1700元)，暂时仅在法国和意大利有售。品牌将在巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette Haussmann)开设一间零售店，并在巴黎的运动鞋专卖店 Shinzo 开展为期三周的活动。首季产品还将在 20家法国，120家意大利指定服装店出售。今年 1月，品牌已在 Pitti Uomo 贸易展展示了 Mizuno 1906。

　　Mizuno 对该系列还有更多计划。品牌营销活动和公关主管 Katiana René 表示：“无论是法国、意大利还是其它国家，我们都在积极地开拓市场。下一季系列，我们的欧洲总店将引领生活方式。未来 2～3年内，我们计划推出更容易获得的复古跑鞋产品。”

　　除时尚零售商外，Mizuno 1906 还旨在吸引大批运动鞋爱好者。品牌预计，2020年前在 80～100家门店出售该系列，而在 Mizuno 传统的运动市场，包括大型复合运动品牌店、专卖店等在内，品牌拥有 120个零售商。

　　关于 Mizuno

　　创立于 1906年，Mizuno 最初是一家西洋杂货店，后于 1907年开始出售定做的运动装。1913年开始生产棒球和手套。1993年，Mizuno 创办首个日本制造的高尔夫球杆 Star Line。1935年，Mizuno 的高尔夫球杆展示厅成为全球最大的之一。多为专业高尔夫运动员使用 Mizuno 专利软铁锻造技术生产的高尔夫球杆，如 Tiger Woods 在 1997年首次获得美国大师赛(Masters Tournament)时所用的品牌便是 Mizuno。

　　1961年，公司在洛杉矶设立首家美国工厂。之后，Mizuno 曾赞助多为知名选手，如田径运动员 Carl Lewis、高尔夫球手 Nick Faldo 等。如今，Mizuno 已是一家集生产高尔夫、网球、棒球、排球、跑步、滑雪、柔道、乒乓球、拳击、羽毛球等多种运动设备和服饰的全球企业。在德国、法国、中国大陆、苏格兰、香港等国家和地区设有工厂。

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