备战“双十一” 奥康使出这四招

　　【-品牌观察】11月11日，淘宝第八个购物狂欢节将正式拉开帷幕，数以亿计的网民将共度24小时的购物盛宴。对于网民而言，这是一场购物狂欢，但是对于“双十一”六朝元老的电子商务而言，却是一场“运筹帷幄”的营销大决战。

　　据奥康董事长王振滔介绍，今年“双十一”，奥康玩转明星网络直播、启动华东物流中心、强化产品供应链，多措并举，从宣传、物流、配送、服务等多角度入手，全面布局“双十一”，以此逐鹿中原的同时为消费者提供最佳的购物体验。“双十一”当天的小目标就是赶超去年，在此基础上力争实现两位数的增长。

　　今年“双十一”奥康更是携手胡兵、伊一、张雨剑等11位明星入驻奥康天猫直播间，在天猫、一直播等平台玩转明星现场直播，与粉丝互动，以娱乐营销为“双十一”提前造势。“Hello，大家好!我是胡兵，我爱时尚，时尚是一种态度，更是一种生活方式。跟着我一起探索时尚鞋履的奥秘，关于梦想，我相信，梦想是走出来的!这个‘双十一’，与你分享我与鞋子的故事……”11月1日晚8点，中国影视巨星胡兵现身天猫、一直播等直播平台，与百万粉丝分享他与鞋子的故事。作为奥康今年为“双十一”宣传造势而放出的娱乐营销大招，首日的直播，观看人数便突破了100万大关，并收获了粉丝的58万次点赞。而在接下来的数日中，伊一、张雨剑、杨蓉、蔡康永、许可等10位明星也将一一现身，与粉丝们分享他们那些不为人知的故事。

　　“当前技术的发展，让电商越来越注意到包括文字、直播、视频等多种形态的的头部优质内容作为入口的导购作用，而边看边买、即买即秀也逐渐成为电商未来趋势。”王振滔表示，“今年是奥康第6次参加‘双十一’,于奥康而言，在这个全民娱乐时代，我们做明星直播互动，是希望在吸睛的同时，更能与消费者进行互动，以直播为载体，将消费娱乐化进行到底，成为平台、品牌、明星和消费者、粉丝之间的纽带。”

　　在明星直播霸屏的同时，奥康更不忘为消费者提供高质价适的高性价比产品，打造良好的购物体验。为备战2016年“双十一”，奥康研发中心一马当先，今年3月份就开始为“双十一”设计鞋款，最终定款达400余款，备货总量也高达300余万双。同时，奥康还成立了专业的质检小组，从多个环节确保每一双产品的质量。在原材料采购环节，奥康自去年10月启动“产品4.0”战略以来，对于供应商有着更加严格的采购标准，从源头上确保采购质量。在日常管理中，奥康加强对员工的培训，提高员工的质量意识，不让一双有问题的鞋子进入仓库。在物流环节，奥康安排专业质检员，以换班的形式，24小时蹲点物流流水线，对每一双打包的产品进行最后的把关，确保每一双到达客户手中的产品都是没有任何瑕疵。

　　此外，奥康表示，力争36小时内完成“双十一”当天所有订单发货，较去年48小时发货速度提高25%。奥康上海华东物流中心是奥康2013年投资3.8亿耗时3年建成的一座占地面积达106亩全自动化仓库，今年10月全面建成并投入使用，在日处理电商订单超5万单的同时还能完成奥康线下门店3万多订单的发货任务。据该物流中心负责人介绍，今年“双十一”，奥康华东物流中心将承担起起奥康发货的一半任务，届时将有40余万个包裹由该仓库通过飞机、高铁、高速公路发往全国各地，而华东地区的客户最快“双十一”当天上午就能收到包裹。在启用新物流基地的同时，奥康还继续依照去年的发货模式，在温州龙湾机场附近设置航空发货仓，部分爆款订单直接用专机发送。在电商总仓，直接安排物流公司分拣中心入驻，从11日零点接到第一单起就地拣货装车发单，争取抢在大批物流拥堵之前发货。

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