淘品牌扎堆启动IPO，上市路苦不堪言

　　【-电商频道】近来，淘品牌扎堆启动IPO，争做“淘品牌第一股”，为此天猫宣布成立“协助商家上市办公室”。淘品牌从最初的山寨借助阿里这个平台一步步做大，到如今的争相上市，期待利用资本的力量撬动现有大品牌，不过，他们有着先天的不足，上市不是你想上就能上的。

　　　服装品牌供应链扼住命脉，市场整体受挫

　　面对上市，服装淘品牌更为激进，争相恐后地抢夺“淘品牌第一股”的地位。韩都衣舍、、裂帛等纷纷递交IPO申请。

　　众周所知，供应链往往是扼住品牌的命脉，很多品牌都因为供应链管理失控，现金流出现断节，最后死在库存上，凡客作为前车之鉴，值得深思。淘品牌中的服装品牌更是如此，订单量小，补货节奏不固定，服装的分色分码特性让现有的订单量再次被分解，使得代工厂无法合理安排生产周期。

　　据悉，自2008年至今，与韩都衣舍合作过的代工厂累计超过1000家，许多代工厂合作几个月就没有了下音。而茵曼也常常因无计划地加单，疯狂地扩充品类，大批出货导致货期加长，仓储周转减慢。

　　一位证券行业分析师告诉记者：到现在为止，还是没有一家服装类的淘品牌真正把柔性供应链做好的，这涉及多方面能力，包括会员管理系统、IT技术支持、大量设计师资源以及管理多品牌的能力等。

　　在裂帛的IPO申请中我们看到它的营收和利润在2014年出现下滑，2014年以来，服装行业受制于疲软的消费市场，大幅度打折促销成为常态，甚至不乏企业大规模缩减线下业务，这种低迷的态势受影响的不仅是裂帛等淘品牌，很多传统上市企业更是难以幸免。根据联商网《2016年第一季度服饰上市公司营收排行榜》，数据显示2016年一季度，服装行业基本延续了去年的疲软态势，整体不容乐观，财务表现继续下滑。在市场饱和、消费放缓、电商冲击下，许多传统服装店紧接面临关店潮。

　　服装淘品牌上市后是否还具有成长性，是否可以抓住新的流量红利，是否可以实现柔性供应链，加快资金周转，改善存货管控，还需时间的验证。

　　淘品牌上市真的不是想上就能上 是否只能是“淘”品牌

　　随着更多的大牌旗舰店加入天猫淘宝，淘品牌们明显感到了压力，流量的分配被严重挤压，转换率的效果也大打折扣，淘品牌们开始触及天猫淘宝的流量顶部。而且人工与物料成本不断上涨，淘品牌们100元左右的客单价无法让利润空间保持在一个健康的水平。传统线下品牌占用了线上的许多资源，加上整个宏观经济的不景气，淘品牌增长放缓。

　　运营能力强的淘品牌开始脱离阿里这个母体，寻找新的流量补给，但是大部分的淘品牌依旧要仰仗着天猫淘宝的流量来“喂养”。韩都衣舍，三只松鼠，裂帛，汇美，林氏木业等发展较好的淘品牌都开始拓展线下市场，但是结果无比尴尬。韩都衣舍退出线下发展，其余各家均有苦难言。

　　淘品牌以山寨，低价发展，品牌优势不明显，需要寻求品牌突破。但是，互联网企业没有实体资产，无法抵押获得银行等金融机构支持，遭遇资本寒冬融资困难。没有表现出比传统品牌更好的盈利情况，流量递减，供应链管理不成熟以及阿里平台上的营销成本不断上扬。这一切让淘品牌上市成为必然。

　　到目前为止，尚没有淘品牌上市的案例可以参考，淘品牌在递交IPO申请后，券商和会计师还需要到阿里进行实地访谈。其实在券商和投资者眼里，电商流量红利已经过了，在评估这些要上市的淘品牌时，会拿掉这个光环，按照一般的零售商考虑。淘品牌上市后所融到的资金是继续发展线上还是在线下拓展，能否摆脱淘宝天猫我们无法预料。但可以这么说，淘品牌上市去“淘”化，路还很远。(中国鞋网-全球专业的中文鞋类加盟门户网站)