鞋类翻身无期 百丽转身押宝时尚品牌

　　【中国鞋网-品牌观察】随着中国内地实体零售市场的凋零国内最大鞋履零售商国际控股有限公司(1880.HK)主营的鞋类业务销售急速衰退，集团现在积极拓展维持增长的运动和服饰业务。

　　百丽国际已经宣布将收购意大利牛仔品牌Replay 母公司Fashion Box SpA 29%股权，交易双方会建立合资公司管理Replay 品牌在大中华区市场的发展。

　　1978年创办Replay 品牌并成立Fashion Box SpA 的Claudio Buziol 家族亦藉此交易完全退出。Buziol 家族在2010年已经向由Matteo Sinigaglia 和Massimo Sinigaglia 兄弟控制的Equibox Holding SpA 出售了Fashion Box SpA 51%股权，现在家族把剩余的49%股权分别向百丽国际和Equibox Hodling SpA 出售。

　　百丽国际及Equibox Hodling SpA 已经为Fashion Box SpA 制定三年发展计划。以建立全球品牌为目标的这个发展策略包括裁员(据悉为30人)和为美国、拉美和日本业务寻找新的合作伙伴，Fashion Box SpA 也将重新聚焦Replay 的欧洲业务。

　　除Replay 之外，Fashion Box SpA 还拥有童装品牌Replay & Sons 和高端品牌We Are Replay，在全球设有3,000个销售点及200间零售门店。2014年集团收入约2.04亿欧元，87%来自国际市场。

　　据数据显示，从2013财年底开始，拥有Belle 百丽、Staccato 和Joy & Peace 真美诗等品牌的百丽国际内地鞋类业务同店销售就开始出现跌势，进入2015下半财年情况恶化跌幅扩大至双位数，集团决定大量关店并撤出香港市场。与此同时由于运动行业异常火爆，百丽国际的运动和服饰业务以Nike 中国的最大代理商和Adidas 阿迪达斯、Puma 彪马和Cat 等运动和户外用品品牌中国主要代理商的优势保持增长。在2015财年三季度前，百丽国际一直在缩减门店，不过三季度集团净增了278间门店，其中272间都是运动、服饰店铺，四季度集团加速扩张，净增的367个销售点中有315个是属于运动和服饰业务的。

　　百丽国际的服饰业务主要是Moussy 和Sly 两个日本时尚品牌。集团2013年以9,396万美元(约当于7.329亿港元)收购了这两个品牌的母公司Baroque Japan 巴罗克日本31.96%股权，而百丽国际股东之一鼎晖投资也同时收购了Baroque Japan 巴罗克日本23%股权。交易后百丽国际和Baroque Japan 巴罗克成立了中国合资公司为Moussy 和Sly 铺开中国扩张之路。

　　百丽国际(1880.HK)周二收报4.73港元，全日微涨0.42%，该股在2016年迄今累计下跌19%。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)