卖鞋的电商，月销售额 不到1万进门难

     【中国鞋网-电商频道】想要在天猫开店，门槛又提高了。

　　日前，天猫又一次对2015年的招商规则进行了调整，除了设立入驻门槛外，新规还对未来商家续签作出规定。

　　此次招商新规从本月起开始实施，除了要求天猫商家在品牌影响力和企业资质达到标准外，天猫还将根据类目特点及市场需求，择优选择入驻企业。

　　入驻标准又高了，品牌、注册资金都要抓

　　“以前，在消费者眼里，淘宝店的产品是良莠不齐的，而天猫店则有着品牌和品质的保证。但这两年，随着电商发展速度越来越快，很多此前做淘宝的中小电商也开始进驻天猫，导致天猫市场也变得混乱。其实，这两年为了保障天猫店的质量，几乎每年都会调整招商规则。”我市一家电商林先生说。

　　林先生从2010年就开始在淘宝上销售温岭鞋，除了淘宝店，他也入驻了天猫店，如今日销售鞋子上千双。“就拿3月份来说，天猫就对商家的品牌作了要求，而且还提高了商户的注册资金。幸好我是老商户，3月份招商规则的改变对我们的影响并不大。”

　　记者查资料发现，在上一次天猫招商标准调整公告中，天猫结束了商家自主入驻的方式，通过消费者及市场需求定向邀请商家品牌入驻，且不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻，而新入驻商户的注册资本需高于100万元人民币。

　　“这几年温岭入驻天猫的商家越来越多，尤其是一些背后有实体企业支撑的电商，基本都会选择天猫店，一方面是为了拓宽销售渠道，另一方面也是为了打品牌。”林先生说，“而天猫这次改变规则，最主要的是为了留住有品质的商家。”在他看来，天猫不断抬高的门槛对于中小商家会有洗牌的影响，但是对于在同一个类目中已经占据有利位置的商家来说，或许并不算是一件坏事。“因为天猫招商标准越来越高，没有达到新标准的老商家也会更注重品牌建设，以免在竞争中被淘汰。”

　　想要续约天猫，还要面临续签考核

　　除了品牌建设之外，此次天猫招商新规还将设定续签考核。以2016年续签为例，除2015年新入驻商家外，平台上的商家必须加强服务与经营能力，在考核期内达到天猫的规定标准。考核周期是2015年7月、8月和9月。比如说，天猫续签考核标准中，对店铺销售额作了具体要求。鞋类箱包7、8、9月份累计销售额要达到3万元，这也意味着，销售鞋类的电商想要与天猫续签，至少每月销售额要达到1万元。除了鞋类，天猫也对服饰、家具、汽车配件等电商的销售额作了具体规定。

　　“这次招商新规或许会洗牌掉一些中小电商。鞋类每个月卖到1万元对于温岭不少天猫店主来说都不是问题。我身边就有不少店主，日销售量均能达到上千双。不过，对于一些并不是很用心经营的，只是为了将店铺当成产品宣传平台的电商来说，可能就要面临淘汰了。”林先生说。

　　记者还在新规中看到，具体的《天猫2016年度商家续签资质标准一览表》预计将于10月份推出。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。优秀女鞋品牌推荐：、）