安踏:一点新起点 锻造一个世界品牌
【中国鞋网-品牌观察】成为全球顶级篮球赛事NBA的合作伙伴,可视为发展里程碑式的新起点。
抢占体育赛事和明星资源,向来是体育品牌营销首选。但细细梳理之下,我们发现,国内体育品牌总是与这些顶级营销资源擦肩而过。中国最抢眼球的篮球和排球,国家队背后的赞助商却是国内体育品牌的对手——耐克和阿迪达斯;姚明,这个在中国篮球市场上比更具号召力的一代球星,赞助商也是耐克;在田径场、网球场上具有标志性意义的刘翔、李娜,赞助商还是耐克。
不可否认,争取这些赛事资源,首先考验企业的实力,但当企业具备这种实力时,这些资源总变得遥不可及。我们不得不承认国内体育品牌在挖掘营销资源上经验不足。据说,耐克有一套挖掘营销资源的评价体系,在这些资源还没被市场发现之前先“潜伏”,让其他品牌无机可乘。
大浪淘沙,美国成就了一个耐克,德国培育了一个阿迪达斯,赛事资源功不可没。然而,重大赛事资源总是稀缺的,国内体育品牌当有长远布局,下好先手棋,才能在竞争中胜出。
此番安踏牵手NBA,希望这个良好的开端,能为走出国门开始布局全球市场的福建体育品牌,提供信心和经验。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体: )