匹克许志华：中小企业做户外细分领域仍大有机会

   【中国鞋网-品牌观察】在近期发布的半年报中，匹克也取得了营收和利润的双增长，成为行业中完成转型任务的又一家企业。福建省鞋业行业协会会长、CEO许志华认为，企业转型是行业深度调整的一个必然过程，未来鞋服行业将向高度集中化发展，产业链将向更加合理和健康的方向发展。而在这一过程中，中小企业只要能精准定位，充分挖掘细分领域，整个行业仍是大有机会。

　　许志华认为，行业正在经历一个淘汰的过程，对于很多中小企业来说，细分领域仍大有机会。不是每个企业都要做成阿迪、呢，而且就算在国外，在阿迪、耐克的发源地，它们也不是能垄断所有领域，还有很多品牌在其他领域做得比它们牛。

　　在大体育产业的概念下，户外就是国内一个很好的新兴市场，而在户外又可以细分成登山、骑行、钓鱼、露营等等领域。在国外，你如果要滑雪、要冲浪不会去买阿迪、耐克的东西，而是有在这个领域更专业的品牌。

　　现在国内的户外市场竞争激烈，所以要强调细分。现在很多国内的户外是泛户外，并不是专业户外，而且产品做得太泛，缺乏专业性。国内现在就是缺乏专一性的企业，你不一定要把企业做得很大，但要看准一些细分品类，比如刚才说的一些户外的单项系列产品，这些市场规模可能只有几千万，大企业不屑去做，小企业就有时间去布局把产品做精做透，等你做出自己的品位，大企业甚至会照过来跟你合作。所以对于中小企业来说，转型最关键的是精准定位，改变传统观念，为什么一说做企业做品牌，就非得是产值几亿的大众品牌呢?（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）