快时尚等零售品牌布局电商疑为清货

　　扩张说：开店不忘“蹭网”

　　据统计，截至2013年7月1日，H&M、优衣库、Zara、MUJI、GAP、C&A、UR、WE、i.T等快时尚品牌今年总计开店84家。上半年，优衣库以新增31家店位于扩张榜首，其次是H&M新开18家;MUJI新开10家;ZARA和GAP各新增8家。

　　从年头开始，继FOREVER21、Gap、优衣库等一众国际快时尚品牌进驻天猫之后，西班牙时装品牌Zara与英国知名高街品牌TOPSHOP也传出即将登陆天猫的消息。今年3月7日，屈臣氏继2011年12月进驻淘宝商城及2012年底推出掌上网店后，其官网商城宣告正式上线。亚马逊、国美、当当等电商企业本身有自己的网店，但也纷纷入驻天猫。

　　这些知名的连锁品牌店，本身在全国门店就有不少，或者有自己的网上销售平台，现在为什么还要在网上扎堆开店呢?屈臣氏方面表示，随着零售业态的发展，电子商务与实体销售早已并非泾渭分明的平行线，相互之间的渗透、融合、促进已成主流趋势，他们要“把握每一个市场商机，线上线下相互结合，协同作战。”有业内人士分析道，连锁品牌官网商城的上线充分昭示了品牌进军网络零售市场决心，从线上线下全方位布局，抢占中国市场。

　　猜测说：“布局”背后疑为“清货”

　　对于快时尚、个人用品店扎堆电商，行内人士也有另一种猜测：中国零售业的持续低迷也给快时尚品牌带来压力。

　　在快时尚扎堆电商的同时，它们还在扎堆促销，大型促销互动最近并不少见。例如，之前不久，Zara在国内启动了为期1个月大型促销活动。紧接而来，Zara、H&M、GAP陆续宣布今年将在中国新开35家门店。快时尚品牌H&M、优衣库分别在广州开出了新店，开业期间，H&M打出了“大减价”、“开业特惠39.90元”等诱人的促销语，优衣库也把其经典的UT裇系列作为促销主打。一系列的业绩报告，也在显示快时尚销售放缓。虽然业绩有疲态，但H&M的开店速度有增无减，据悉，过去几年H&M在中国开设专卖店的年增速超过50%，截至今年6月21日，在中国门店已经超过140家。

　　对此，有业内人士指出，快时尚一边勇猛铺路广开店，一边销售业绩增长放缓，它们受到了中国零售业的低迷影响，正经历着矛盾的发展期，发展网上平台是快捷“清货”的渠道之一。而快时尚的销售压力，就会因此加压到曾经依托天猫崛起的这些淘品牌在传统品牌。

　　另外，毕竟实体零售和网络零售是两种非常不同的业态，尤其在信息技术的专业能力、供应链结构和管理、人力资源结构以及市场营销管道等方面差别很大，对于从实体店起家的品牌，要建立线上管道，无疑是一个重大的挑战。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）