淘宝明年起叫停现金返利 逼迫返利网站转型

　　【中国鞋网-鞋业趋势】继京东商城叫停与所有返利网站的合作之后，淘宝网也掐断一条返利网站的财路：禁止返现模式。昨日淘宝联盟称将从明年开始不再支持针对淘宝站内购物返现的淘宝客模式，只支持返积分、返实物及返优惠券等非现金方式。对此，分析认为，此举将推动原本已边缘化的返利网站转型。

　　据淘宝联盟通知称，由于目前部分返现金类型淘宝客网站在宣传上夸大返现金额、延长返现账期、故意设定众多限制不返利，侵害了消费者利益，并影响到了商家价格体系。因此，淘宝联盟将从2013年1月1日起不再支持针对淘宝站内(包括天猫和淘宝集市)购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，只支持返积分、返实物、优惠券等非现金方式。

　　公告中所指返现类淘宝客，即指返利网站。用户通过返利网站跳转至卖家处购物后，返利网站可从卖家处获取交易佣金，并将佣金中的一部分以账户现金方式返还给用户。据了解，目前国内返利网站采用的返利模式有返现金、返积分、返实物及优惠券四种形式。记者登录某大型返利网站发现，其合作商家包括淘宝、天猫、亚马逊中国、苏宁易购、当当网等，用户从该网站购买淘宝网商品最高可返35%现金、购买苏宁易购商城商品最高返63元，显然这对于用户来言诱惑力不小。

　　尽管如此，艾瑞咨询分析师苏会燕认为，“返利网站在中国一直没有规模性发展，身处边缘化地带”，她告诉记者，由于国内大型B2C网站的品牌认知度已足够高，不需要从返利网站带流量，与其合作反而会使电商企业的营销成本上升，大型B2C对其依赖度不高，另外，某些返利网站内部存在暗箱操作现状，这将对上游B2C和下游用户均存在潜在危险，造成该行业未成规模发展。

　　对此，业内人士表示，淘宝此次禁止返现模式无疑使返利网站雪上加霜。据悉，作为淘宝联盟的一种推广模式，相比于返积分、返优惠券等返利形式，返现金更加直观易用，近两年来，返利网、返还网等专业返利网站均采用此模式发展。对此，分析人士认为，此举很可能影响返利网站未来发展，将迫使其转型。而事实上，返利网站方面也希望可以转型做导购，只是目前并不成功。

　　值得注意的是，此次并非淘宝网首次针对返利网站调整规则。今年6月，淘宝曾限制淘宝客应用和工具提供淘宝商品搜索服务，致使返利网等淘宝客商品和店铺的返现信息无法显示。此外几乎在同一时间，京东商城也宣布暂停与所有返利性质的网站合作。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)