【中国鞋网-精英专访】在温州经历过1987“火烧温州鞋”事件的人，都听过余阿寿老先生的名字，他是全国行业第一个自律性地方协会的会长，也是带领温州鞋企走出低谷，重振温州鞋业品牌的第一大功臣。对余进华来说，父亲留下的，不仅仅是艰苦岁月里父亲吃苦耐劳的背影，还有那些不惊天动地却至真至切的感恩故事，这个家族传承的是余阿寿先生教导的“做企业不是为自己，而是为社会服务”。
温州吉尔达鞋业有限公司董事长 余进华
从1981年双华皮鞋厂创建算起的话，吉尔达鞋业已经有31年的历史了，是温州最早一批做鞋起家的企业之一。那一代的温州商人，吃得苦中苦，不等不靠、自主闯天下、白手起家，打下温商的天下。是时代造就了一批温州人，也是这批温州人创造了一个时代。到21世纪，科技迅猛发展，创新刻不容缓，温州鞋企也经历了新老两代的交接班。
余进华很早就跟随父亲进入企业工作，从销售做起，了解企业运营的各个环节。也许正因为很早就接触到企业的工作，余进华学习到的是传统的企业运营模式，而面临这个时代目不暇接的推陈出新，改制势在必行。譬如传统家族集权式的经营如今需要权利分化，聘用职业经理人才进行细化管理，以家族控股的方式让企业不再以个人为核心，而是由职业化的团队来保证企业长期稳固的运营。余进华眼下已完成数据调研，接下来就是将报告付诸实践，改变就从2012年开始。
2012是个被娱乐化的数字，不管世界末日是否真如电影般发生，时间未停止，我们的生活还在继续。受2011年大环境的影响，2012年对温州来说将会是迂回收敛、蓄势待发的一年，用余进华的话说，是“稳中求胜的一年”。在政策、CPI等各方面因素不会有太大变化的情势之下，企业能做的只有靠自己，这一点，余进华是了然于心的，因为抱怨不会带来任何的改变，“还是老老实实做好实业”。
从营销团队建设到人才引进，从控股改制到网络渠道调研，余进华为企业未来的上市时刻准备着，也为自己能尽早退休享受生活乐趣而忙碌着，“这个过程必然有痛苦，但一定会柳暗花明”。
大环境改变 企业利润降低
记者：对2011年的业绩你还满意吗?
余进华：不太满意，大家都知道温州这几年发生了很多事，整个市场大环境不好，原材料、工资、CPI都涨了。在温州我们有一个在百货公司里的高端店，往年一天的销售可达200万，现在一天只有100多万，整体营业额比去年降低了5个百分点，劳动密集型产业属于利润本来就不高的产业，所以利润差别还是很大的。
记者：主要问题出在哪?
余进华：主要是信贷压力，利息过高，做实体企业除了解决就业，就是资金，这是一个长线投资。民间借贷危机在全国都有发生，只是温州发生的比较早，面积比较广。再加上国家调控的措施影响，对实体企业确有冲击。
记者：你有什么应对措施?
余进华：企业自己要去努力解决，寻找生存之道。政府怎样能推动和鼓励实体企业，不能千篇一律。你也看到很多做实体企业的去做房地产，因为做实业在资金方面的压力很大。
记者：你也有做其他产业吗?
余进华：我就安安心心的做好自己的实业就好。改革开放这么多年，这几年也有一些波动，虽然开始也做一些其它的投资，但做鞋这点是不会变的。国家调控、经济危机对我们也有影响，作为企业也要有应变措施。
经历温州鞋品牌重振的时代
记者：这个企业有什么样的由来故事?
余进华：我父亲是解放初期以手工艺为生的，以前家里不富裕，父亲12岁就去当学徒学手艺，后来去集体企业做工，改革以后自己接私活后来做个体办企业，这样一路走来，形成一个家族企业。
记者：温州鞋企大多经历过80年代的“火烧温州鞋”事件，对吉尔达有什么影响?
余进华：那时候做鞋的利润相对较高，很多人就跟风做鞋生意，但有些人的规范意识比较薄弱，用差的材料做假鞋，导致了87年的事件发生。这把火烧了以后，各地对温州鞋的质量开始质疑，那时候温州以鞋为主，整个GDP都受到了影响，产业也很弱，政府开始重视诚信，提高质量意识，重振温州品牌，成立了第一家鹿城区鞋业协会，因为当时鞋企主要集中在鹿城区，区政府就委托我父亲去建立这个协会，对企业做一个带头作用。
记者：为什么会找到你父亲来建立这个协会?
余进华：当时我们家做鞋在当地是很有名气的，我父亲在温州的人缘特别好，资历也比较老，当时政府力量还不够，就借用民间的力量和资金，成立鞋业整顿办公室，和鞋业协会联合办公，资金和人员主要都来自协会组织，政府与官方的部门联系出台整顿办法、产品验收等措施。经过五六年的时间，投了很多精力和资金，连续举办了三年展会，请全国的百货公司、鞋帽中心、和政府部门专员来参观考察，这样把温州品牌又做起来了。
记者：那时候开始一直是用吉尔达这个品牌吗?
余进华：当时是用另外一个品牌，因为当时温州鞋质量问题对品牌还是有一定的影响，这个过程中鞋厂要生存，但当时温州的鞋出不去，进不了大商场，消费者不买，怎么办呢?于是我们就去上海买一些国有企业的牌子的使用权，所以当时的上海品牌其实卖的都是温州鞋。用时间来证明温州鞋是好的，消费者又再次接受了我们。到91年我们办了一个合资企业叫吉尔达，以前的牌子为了怕受影响就不再使用了。
