李宁物流中心在上海嘉定正式开园，主打高端潮流
图片来源：李宁1990微信公众号
记者|覃思悦
北京时间2023年9月19日，李宁电商运营中心和华东智慧物流中心在上海嘉定正式开园。
据介绍，嘉定李宁智慧物流园是李宁第一个投入使用的智慧物流仓，涵盖直营、批发、电商、O2O四大业务需求的仓储物流场景，整体存储能力可达1000万件，单天作业能力可达60万件。
李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜谈到，集团未来会继续物流体系化布局，“我们会发挥物流中心智慧化和规模化的优势，进一步增肌提效。”
根据李宁集团2022年ESG(环境、社会及管治)报告，去年整年，李宁逐步研究制定全公司层面的碳减排及碳中和规划，覆盖北京、上海、深圳三个总部和湖北、广西两个创新型研发供应基地，以及各地办公场所、门店、供应链、仓储物流、差旅等方面。
李宁目前已完成区域中心仓的建设，通过数字化提高了物流中心的运营效率。
李宁的仓储自动化项目则帮助物流中心全面进入门店直配订单及退货自动化作业，物流作业效率提升超过20%，零拣作业效率提升60%，存储效率提升120%。
除升级物流系统、优化供应链，高端线产品的打造也是李宁近两年财报中的关键词。
2021年底，李宁集团宣布创立全新独立高级运动时尚品牌——LI-NING 1990(李宁1990)，这也是李宁目前唯一一个自行孵化的新品牌。
李宁1990线下门店基本都在一二线城市的高端商圈，如北京国贸、杭州银泰、武汉恒隆。品牌天猫官方旗舰店显示，店内商品除配饰类产品，服饰类产品的价格基本都在千元以上，定位高端。
今年8月，李宁和天猫超级品牌日再次合作，在上海举办无限可能运动会，发布反伍BADFIVE系列、李宁CF溯系列、全新越野跑鞋的卢等秀款。
李宁方面告诉界面新闻，品牌希望展现篮球、跑步、运动生活、户外等多元运动场景，打破专业与潮流的边界。
在专业运动市场需求相对饱和、竞争激烈的情况下，李宁在运动休闲市场同时发力也不失为一种选择。
这一市场的主力消费选手毫无疑问是Z世代人群。
Z世代是近几年在消费领域被频频提起的概念。Z世代通常指1995年至2009年出生的一代人，目前约占全球人口的27%。根据公开数据，2021年末我国Z世代人口达2.91亿人，占全国总人口约20%。
和上一代消费者相比，Z世代的消费能力更突出，这一点在时尚、潮流方面的产品上尤为明显。
因此，近两年盯上高端生意的运动品牌不仅李宁。今年以来，多个运动品牌都推出了新品牌或子品牌，大多都瞄准Z世代消费者、主打高端潮流。
2月，德国品牌阿迪达斯推出50年来首个新系列品牌adidas sportswear(轻运动)。
4月，FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION正式启动品牌重塑企划。品牌表示，此次重塑目的在于提升零售体验并启动相关社群项目，以满足年轻消费者升级的消费需求。
9月，国产运动品牌回力宣布创立子品牌回力1927。回力透露，为更贴近Z世代的年轻化视角，新系列产品由00后青年设计师操刀。
