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尼尔森:近7成中国消费者偏爱国产品牌,95后成国潮第一大消费群体

2019-08-24 01:01:31 来源:懒熊体育 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

    中国鞋网08月23日讯,据全球化监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)最新发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示,68%的中国消费者偏好国产品牌,61%的消费者认为性价比是购买国货的重要决策因素。尽管有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

  情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力,尼尔森研究发现,男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌,其中,男性消费者的占比为36%,而女性则为34%。同时,在文化自信趋势下,一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。尼尔森报告显示,29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。其中,67%是因为热衷传统美学;60%是文化渗透;另外,还有47%是自我认同感,他们更关注自我的想法。

  另有数据显示,2019年1月到7月,“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%,李宁安踏、回力、飞跃等国产潮鞋品牌整体下单量同比增长超351%,90后和00后为“国潮”产品贡献了超57.73%的购买力。其中,95后消费占比超过四成,达25.8%,成为国潮第一大消费群体。

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