中国体育产业：细分市场渐入“非主流”时代

    【中国鞋网-要闻分析】无论是上市公司入股体育产业链公司还是大佬们豪掷资金购入足球俱乐部股份的举措，都在向我们传递着一个信息：体育产业的投资春天已然来临。在更多的细分领域，例如户外运动、滑雪等里，是否也能有更多的机会带给投资者呢?答案是肯定的。

　　中纺协户外用品分会发布的《中国户外用品市场2014年度调查报告》显示，目前，国内参与户外活动的人数越来越多，尤其在汽车普及化的背景下，户外活动更加丰富多彩。跑步、滑雪、骑行、水上项目、空中项目等专项活动，已开始从小范围扩展出来，已有越来越多的爱好者加入，尤其在精英阶层主导的“晕轮”效应下，开始产生出新时尚、高端流行的迹象。

　　对于这种状况，中投顾问董事、研究总监郭凡礼认为，随着人们体育偏好的转变，以及物质水平的提高，一些过去看来比较非主流的体育品类，未来有望成为主流品类。“滑雪、户外运动等细分领域应注重全产业链发展，装备、服装、培训、赛事等环节都值得深挖，同时重视体育挑战精神的传播。”郭凡礼建议。在过往时间里，体育产业发展较为缓慢，“这主要是由于体育产业市场化不强，行政垄断色彩浓重。在高度垄断下，权利寻租空间较大，弄虚作假现象严重，不利于体育产业健康发展。而随着国家对体育产业的重视，以及体育市场需求的扩大，政府正在对体育产业进行改革，体育产业即将迎来全面发展。”郭凡礼称。

　　细分领域的看好和行业政策的向暖，已然在资本层面产生了一些诱因。公开资料显示，一些上市公司采取了成立体育产业基金等方式旨在切入更多的体育细分领域。对此，郭凡礼认为，细分行业未来如果借助资本市场，“一方面，可以引进风投，当前这些非主流体育细分行业的企业规模较小，发展水平较低，风投能够为其提供资金支持，同时能够完善其管理体系，引进风投是其上市的关键步骤;另一方面，充分利用债券市场，对外进行发债。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）