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户外品牌大获成功 进军体育赛事抢占市场

2013-05-21 09:31:54 来源:中国鞋网/户外资料网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

  【中国鞋网-行业新闻】Jack Wolfskin荣获未来英国足协杯赞助权,这件事情让人耳目一新。从结果来看,Jack Wolfskin的市场总监ElkeStein说:“过去的一年表明我们的投资已经取得了成功。我们成功地提高了品牌知名度,增加了赞助活动,特别是对英超联赛的赞助无疑增强并促进了品牌的发展。”在我们传统的眼光来看,一个户外品牌,一场体育赛事,是相关而不同的产业里的事情,能捏合到一起并有很理想的效果。这本身就突破了我们的固有观念,值得反思。

  国际户外品牌发展至今,已经有实力赞助大众主流运动并进入全球媒体视野,这说明了户外用品产业的壮大,也反映出户外运动观念的普及。从宏观的维度来看,体育与户外的分野是不重要的!让我们列举户外品牌与体育赛事的结合点,能举出它们同属于运动,同样会激发热情,都有营销的诉求。这似乎是最简单的列举,而这就足够了。英国足协杯作为全球顶级足球赛事,已经为各国媒体所转播报道,这与Jack Wolfskin的全球市场拓展诉求是一致的。而同时足球所代表的不仅仅是足球本身,而是体育项目的最突出代表,是人类竞技运动的象征,JackWolfskin与之结合,是将品牌的户外运动内涵上升到人类运动内涵的高度。而最终得到的结果是,通过赛事的本身的精彩,点燃全球热爱运动人士的热情,当这种热情迸发出来,人们就会身着Jack Wolfskin,以证明自己的强悍与运动梦想,那么一切就成功了。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心,合作媒体:户外资料网  服装资讯

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