运动品牌固定消费群体在流失 面临险境

　　【中国鞋网-行业新闻】五一“小长假期间，陈先生想为读高中的儿子买一套运动服，他和妻子前往几家国产体育运动品牌专卖店，发现和往年相比，尽管促销力度增大，但生意没有想象中红火，客人不多，店员们的兴致似乎也不高。

　　”看来永康的商家同样受到了影响!“陈先生说，自己从媒体上了解到，近两年，几大国产销售业绩均在下滑，2013年将面临更严峻的考验。

　　近日，记者采访了我市一些国产运动服装品牌经营者。

　　店家普遍感到生意难做 遭遇难题

　　”生意难做!“老牌运动品牌”“专卖店老板李先生开门见山感叹，自己做这行10多年了，近年来生意越来越难做，尤其是从去年下半年开始，生意更加清淡，尽管目前没经过细算，估计销售额比去年同期下降了20%左右。

　　李先生说，生意红火时曾开有6家店面，现在已将”李宁“品牌缩成4家，其他2家用作女装品牌经营。

　　记者调查发现，生意难做的远不止”李宁“一家。“生意不太好，特别是从去年开始，买的人更少了!”在南苑路一家国产运动品牌专卖店内，一名女店员这样说。

　　南苑路另一国产品牌店负责人也表示，今年的销售额比往年同期下降了一半左右，特别是从去年下半年开始，生意淡了许多。

　　”“品牌店老板孔先生介绍，近两年，销售量的确下降，店面也从以前的8家缩减至7家，还好，总体情况尚属良性循环。

　　据了解，我市的国产运动品牌市场和全国许多城市一样，兴起于上世纪九十年代，由于当时此类市场尚处空白期，在全国厂商普遍做代工、贴牌的情况下，各类运动品牌成功抢占登陆，销售情况可用”辉煌“二字形容。我市一些老经营者说：”只要进货，就保证能赚钱，根本不存在库存的问题。“

　　据统计，目前我市共有李宁、、、安踏、、、等不下10余个国产运动品牌。

　　固定消费群体在流失 面临险境

　　”T恤29元起，39元起……“打开一些国产运动品牌特卖网页，各种市场上在售的运动鞋服折扣幅度都在5折以下，部分特价商品的低至一两折，难怪不少网友直呼”白菜价“。

　　”一上新款就9折销售，团购8折甚至更低。但有些顾客一进门就和网店相比，嚷嚷我们卖得贵。“胜利街一专卖店店员介绍，运动服装库存压力大，许多新品都是一上市就打折，现在的促销早已不仅仅局限于节假日，日常时段同样在进行，但随着网购风生水起，许多顾客开始放弃实体店，转而上网淘宝。

　　”不知道为什么，前几年一批固定的外来顾客群体也在减少，很多老顾客都不再光临了。“南苑路一专卖店店员这样说。

　　孔先生说，受经济大环境影响，我市近两年不少企业效益不好，外来工人也随之减少，导致一部分固定客源流失。

　　记者随机采访了10多位网友，7成网友回答：”以前是挺喜欢国产品牌，但现在很少穿运动服了，要买也买一些结合休闲的户外运动装。“他们表示，尽管国产品牌价位要比进口的低上一半，但相对来讲质量和款式也逊色一些，一年穿不了几套运动服装，还是应该”买一套是一套“。

　　据了解，一些原本喜欢购买国产品的市民随着年龄的增长，消费习惯的改变等原因，转而购买阿迪、等国外知牌。

　　店主们纷纷表示，网店的冲击、竞争压力加剧、经营成本不断上涨、固定客源减少、大众消费趋势的转变等因素，都是造成国产运动品牌遇冷的原因。

　　”高库存是国内运动品牌的最大问题，因此解决库存问题是运动品牌的当务之急。“有相关行业分析师指出，这些年，盲目扩增门店，扩大产能，造成了国产运动品牌行业最终陷于高库存低利润的尴尬境地。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：永康日报 ）