随着近几年NBA球星中国行的加剧，各大运动品牌对NBA球星资源的争夺愈加激烈，足见各大运动品牌在体育明星上的卖力比拼，然而惊心动魄的火拼也成为了一场疯狂“砸钱”的比赛。据了解，每一名NBA球星的“出场费”就身价不菲，而签约作为品牌代言人的金额更是从几百万到几千万元人民币不等。那么如此高昂的代价真的能够为鞋企的品牌升级加分吗？

NBA是一台市场运作非常成熟的巨大机器，蕴含着无限的商机，对崛起并致力于国际性的国内运动品牌来说，没有理由不去考虑和尝试。利用NBA赛事能够帮助品牌在篮球领域树立专业的形象和地位，在众多运动品牌的包围中脱颖而出。签约代言和开展活动也是一个能够吸引大量眼球的营销动作，在满足市场求新求变的需求的同时，提升品牌的盈利水平，对于品牌附加值的增强也是一种重要的投资行为。[详细]

NBA球星今年之所以集体井喷似的来华，是因为这块热土孕育着巨大的商机，在经济危机的背景下，美国本土的购买力已经不可避免地下滑，商家在中国青少年炙热的崇拜目光里看到了战略转移的可行性。除了可以获得高额的合同价值之外，中国制造商还通过定制和销售球鞋来让球员分享部分销售额，巨大的中国市场会给他们带来稳定的额外收入。据说中国有3亿人打篮球，这个数字差不多等于美国的人口总数。

美国一家体育市场研究公司的高级经理人怀特黑德预计，中国运动鞋制造商有财力支付美国公司因营销和广告预算削减而不愿或者不能提供的合同。因此，潜在收益提升也让很多球员乐意同中国公司签约。一旦他们的鞋有明星代言，中国公司的品牌力量和信誉就能得到加强，结果既带来国内机遇，又带来国际商机。[详细]

众所周知，国际运动品牌大佬——耐克的当家“花旦”便是如今在NBA事业中如日中天的科比?布莱恩特，还有许多NBA巨星均代言过耐克品牌。在各大国际体育运动品牌中，提升品牌价值的一个重要途径便是邀请各类体育界巨星为其品牌代言。营销效果是不言而喻，耐克等国际品牌在全球鞋业市场的地位就可以充分说明。

NBA赛事在全球的影响力是除“世界杯”外，其他任何赛事都无法比拟的，使用NBA明星代言能够将明星具有的独特运动精神、意义符号嫁接到品牌上，从而赋予品牌新的意义与内涵。就像大家常提到的，将明星的高知名度、高美誉度等价值传导到品牌上，达到提升品牌价值的目的。毋庸置疑，“明星+品牌”的传导模式在很多领域都取得了极大的成功。[详细]