信息技术革命给全球经济发展带来巨大变革，尤其随着互联网的普及和应用，电子商务作为一种已经被验证的成功商务运作模式，不仅给鞋业带来了前所未有的发展空间，更重要的是为消费者提供了更为便捷的消费方式和颠覆性的消费理念。电子商务在产业结构调整和资源有效配置中的作用日益突显，正改变着传统企业的经营管理模式和生产组织形态，引导品牌制造、物流贸易、生产生活消费不断改革。
① 自建网络营销平台；
② 借助第三方网购平台；
③ 前两种方式交叉进行。
匹克：电子商务是战略性投入匹克体育用品有限公司在闽正式成立一家独立运营的公司，用来负责整个企业的电子商务。据匹克公司电子商务总经理吴小阳介绍，集团对电子商务的定位是战略性的投入，集团各项资源倾斜性地为电子商务服务，目前取得了不错的效果，2010年仅用了半年左右的时间就完成了其他品牌公司一年的业绩额，如今每天的销售额基本保持在15万元—20万元，今年预计全年增长率在200%以上。>>
龙派：借力电子商务，锋芒初露2010年国内品牌龙派商务休闲鞋开始让人“刮目相看”了。在中国最大的B2C购鞋商城拍鞋网上，龙派商务休闲鞋不仅增加了多个新频道的售卖，而且其中出售的皮鞋等产品都是100%真皮实料而造，利润甚薄，但其销售量却是非常惊人，每日都可达700双以上，最高峰期竟突破千双，被拍鞋网称为奇迹。>>
百丽：集团的电子商务化之路百丽集团（BELLE）是中国较早涉足电子商务领域的传统企业之一。百丽集团在决定‘触电’时，就按照多方位、多路径方式进行探索。这也是目前百丽集团在全国传统企业发展电子商务时居领先地位的重要原因。现在，“百丽集团正在思考如何发展平台化模式，但这是一个极具挑战、颠覆性的创新。”>>
以拓展实体门店销售体系见长的传统鞋服企业，在涉足电子商务这种新的营销渠道时，需要面临一道选择题：自建、自营还是把业务外包？>>
目前很多电子商务网站高昂的费用令中小企业望而却步，在很多中小企业看来应用电子商务要冒一定的风险。而网络营销目前花样繁多，越来越让中小企业摸不着头脑，如果做总会有效，但是什么样的组合是最有效的，这是中小企业不明白的。>>
电子商务企业人力资源呈现出一定的特征：员工跳槽率相对其他类型企业较高、员工掌握企业的较多核心技术及客户资源、员工的流动方向多为同类竞争性企业等等。而有效的人力资源管理不仅可以避免不必要的人才流失带来的负面影响，还能调动员工积极性，改善企业运作效率，为企业赢得竞争优势。纵观目前我国电子商务企业的发展状况，其人力资源管理中暴露的问题不容忽视。>>
在这个巨变的电商年代，网购疯狂盛行，如果一个品牌还停留在传统线下渠道，没有线上渠道，其结果必然是滞后于潮流，面临被淘汰的困境。中国鞋业市场目前正面临一个重要的拐点：传统渠道拓展出现瓶颈，而网购市场则处于爆发式增长阶段。鞋服产业如何在电子商务这条“康庄大道”收获更多，将是所有高举电商大旗进军互联网市场的传统鞋企所要研究的重要课题……
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