非谜(Fallin Miss)的品牌主张是：谜恋在行走，行走是一种发自内心的渴望，好比让心灵在旅行，是我们追求事业与生活幸福的动力源泉，是积极向上的白领独立女性的追求。谜恋是一种状态，是非谜人沉醉于女鞋事业的执着，是对舒适的偏爱和最新潮流元素的解读。 非谜(Fallin Miss)的客户群主要是20-35岁那些活跃于社交和家庭生活，并在其中追求平衡的现代独立女性，她们亲切善良，她们清新美丽。非谜(Fallin Miss)赋予了她们足下精致、迷人的魅力。为她们提供一种轻松转换状态、展现自我独立主张的时尚表达方式。
非谜(Fallin Miss)女鞋适合办公室、朋友聚会、校园生活等各种轻松商务场合及休闲场合，穿着非谜的女鞋在下班后无须特意更换鞋子就可以参加朋友的聚会。它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。
