真皮标志与行业品牌共同成长

    【】4月的北京，大地春回，生机勃勃，和煦的春风带来了希望，也为我们送来了皮革行业的又一个喜讯——中国皮革行业经济运行情况暨真皮标志１５周年发布会的隆重召开，此次发布会将是一次行业品牌风云际会的盛典，更是皮革行业在新的历史时期振奋精神向更高目标迈进的誓师会。在新一批的排头品牌即将诞生之际，我们邀请到中国轻工业联合会副会长、中国皮革协会名誉会长徐永先生，请他为我们梳理了皮革行业品牌发展的历程，并对皮革行业品牌战略的实施成果、真皮标志在行业品牌战略的实施中发挥的作用进行了生动的解读。

    真皮标志与行业品牌共同成长

    改革开放以来，我国皮革行业走过了品牌经济启蒙阶段、品牌经济发展阶段，并逐步进入了品牌经济提升阶段。在改革开放初期，皮革制品在老百姓的生活中属于较为奢侈的商品，伴随着生活水平的提高，制鞋业在皮革行业的产业中最早发展起来，一批以家庭手工作坊为基础、分散的、个体的制鞋生产企业开始成长起来，这也是我国现代制鞋企业的最初雏形。这一时期，大多数企业还不具备创建品牌的基础和条件，只是随着西方文化的涌入和商品经济的影响，懵懂地汲取着发达国家的品牌经济的养分，摸索着创建品牌的路子。

    随着国内外对皮革制品的需求进一步扩大，进入20世纪90年代以后，皮革制品开始进入千家万户，皮鞋、皮衣等皮革制品的产量都大幅上升，市场上琳琅满目的产品让消费者难以取舍，为了争取消费者，一批企业开始由家族企业向品牌企业转型，以品牌效应争取市场，并快速成长起来。然而，正是在这一时期，一批假冒伪劣产品涌入市场，极大地损害了消费者和商家的利益，也使得正在发展初期的行业品牌遭受了重创。1994年，在这样的市场环境下，中国皮革协会随需而动，在国家工商行政管理总局注册了证明商标——真皮标志。

    “真皮标志推出得非常及时，因为它是以证明商标的形式、站在第三方的立场上向消费者承诺真皮产品的品质，避免了商家自卖自夸，使消费者能够放心购买，因此得到了商家和消费者共同的认可。”徐会长对真皮标志的价值给予了高度评价：“对企业来讲，真皮标志是提升产品品牌的孵化器和驱动器，因为通过真皮标志的台阶，创造了非常好的平台，形成了一批以真皮标志为基础的优秀品牌团队。”

    1994-1996年的两年时间，以真皮标志为依托，皮革行业快速地涌现出一批颇具规模、小有名气的皮鞋、皮衣企业品牌，1996年，皮革行业品牌发展史掀开了崭新的一页，根据行业品牌发展的需要，首批真皮标志排头品牌隆重推出并很快成为了老百姓耳熟能详的品牌。自此以后，定期推出一届的真皮标志排头品牌，在皮革行业中形成了一批有代表性的优秀品牌团队。

    为了保证真皮标志品牌团队的优秀性，满足消费者对生态皮革制品的需求，中国皮革协会于2003年延续真皮标志推出了“真皮标志生态皮革”，强调了对成品皮革生态环保的要求，这一举措对真皮标志企业的环保治理和质量管理提出了更高了要求，产生了良好的社会和市场效应，有效地提升了企业的品牌形象和市场竞争力，并且加速了一批真皮标志企业走向国际市场的进程。

    二次创业确立品牌发展目标

    1998年，由中国皮革协会牵头，凝聚全行业意志与智慧，提出了《中国皮革工业“二次创业”发展战略》，这一战略的提出，在中国皮革行业品牌发展的历史上具有里程碑的意义，该战略确立了行业的品牌发展目标，明确提出了要用10-15年时间带动全行业甩掉中国皮革制品在国际皮革市场上的落后帽子，争创3-5个国际知名品牌。在此纲领性文件的指导下，中国皮革行业迎来了行业品牌的蓬勃发展期。在1996-2006年的十几年时间里，行业涌现出“中国真皮领先鞋王”6个、“中国真皮鞋王”8个、“中国真皮名鞋”25个、“中国真皮衣王”10个、“中国真皮名装”5个、“中国真皮标志裘皮衣王”4个、“中国箱包十二强”。目前，“真皮标志”企业已有400多个、“真皮标志生态皮革”企业30个。

    发挥品牌孵化器和驱动器的作用

    “真皮标志排头品牌的意义不仅仅是在行业中树立了品牌榜样，它还孕育了一批中国名牌、中国驰名商标。皮革行业现有‘中国驰名商标’40个、‘中国出口名牌’5个、‘中国名牌’47个、向世界名牌进军的实力企业2家。在皮革行业，中国名牌的评价、中国驰名商标的认定，原则上是以真皮标志为基础的，充分考虑了真皮标志发挥的作用，以及真皮标志排头品牌在行业中的代表性。目前，向世界名牌进军的实力企业也都是真皮标志排头企业。真皮标志加速了行业品牌的提升，有效地发挥了品牌孵化器和驱动器的作用，对于皮革行业品牌战略的实施可以说是功不可没。”徐会长总结到。