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“班味”的克星是拖鞋,天猫618“外穿拖鞋”爆卖2个亿

2024-06-17 14:14:50 来源:界面新闻 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

“踩着拖鞋上班,班味都少了三分!”各大社交平台上,追求松弛感的年轻人,纷纷将拖鞋奉为“去班味”神器。

今年天猫618,这股松弛感满满的“去班味”潮流迎来爆发:截止6月12日,外穿拖鞋在618期间成交规模突破2亿,爆卖超1000万双,平均每天有50万双拖鞋被“打工人”穿着通勤。



外穿拖鞋的爆火背后是时下年轻人流行的“去班味”。班味简单说,是指打工人身上特有的疲惫感。“爷穿的不是拖鞋,是松弛感。”一杯奶茶钱,就能轻松获得脚一蹬就出门的快乐,外穿拖鞋顺理成章的成了这届年轻人的“去班味”神器。

天猫618数据显示,机甲洞洞鞋、勃肯鞋、面包人字拖、毛毛拖、包头拖、穆勒鞋、月牙运动拖、面具拖鞋成为时下人气最旺的TOP 8单品。

“外穿拖鞋连续两年成交同比翻番,目前仍是高速增长的新趋势赛道。”天猫家居相关负责人介绍,当前外穿拖鞋为品牌入局初期的蓝海市场,从“踩屎感”拖鞋鼻祖朴西,到专业鞋履品牌达芙妮、热风,再到chikoku、OUDER等新锐品牌,纷纷做起了外穿拖鞋这门生意。

人气最高的机甲洞洞鞋,是机甲鞋和洞洞鞋两大网红的结合体。原本“丑萌”的洞洞鞋,搭配上机械感的线条设计,立马未来感十足。618期间,新锐品牌chikoku凭借一双机甲洞洞鞋,在天猫爆卖,成交超140万,成为行业黑马。

“我们在2022年开始洞察到拖鞋轻户外的趋势,chikoku独创的小鲨鱼拖鞋一时风靡全网,一年在天猫狂销500万双。”chikoku品牌创始人吴志伟介绍道,今年看好拖鞋外穿的风潮,在个性化设计下足功夫。

另一款热销单品“奶酪洞洞鞋”,天猫618期间累积成交超180万,带动深耕拖鞋行业十年的老玩家朴西,成功问鼎天猫618拖鞋品类增速第一。“正是因为居家拖鞋日趋白热化、同质化的竞争,我们开始布局外穿拖鞋市场,开创新品类,也打开了新局面。”朴西品牌创始人王雪飞表示。

当前,外穿拖鞋不仅是去班味利器,在社交平台上,“交出旅游暴走不累的鞋”、“一周穿最多的鞋”等帖子下面,俨然成为外穿拖鞋的“买家秀”。无论是逛街、遛弯还是上班通勤,拖鞋正被追求松弛感的年轻人“穿”成一个蓝海市场。

消费领域总有新机会产生,在天猫平台,再细分的需求都能做成一门大生意。过去三年,天猫孵化出潮玩、露营、骑行、滑雪、宠物等100条百亿品类新赛道,诞生5000余个开店3年内成交突破千万的的新品牌,成为品牌经营和商家创牌的首选阵地。

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