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温州鞋业“一路潮前”背后“高参”是谁?

2024-05-20 14:14:56 来源:温州都市报 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/



应用新技术后不到7秒就出一张鞋样设计图,举办“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛,建成鞋业设计师(工程师)协同创新中心、温州鞋革产业研究院……在一批高能级技术应用与设计平台“助攻”下,温州鞋业这个明星产业集群尝到了新质生产力带来的甜头,不仅跻身国内潮鞋制造之列,并且“一路潮前”。

温州现有制鞋企业4900多家,是温州仅次于电气产业的第二大产业集群。即使产业产值优秀“肉眼可见”,但温州鞋企一分钟都不敢躺平,因为国内同一赛道上,广州、福建同样拥有优质的集群军团,而且市场份额可观。面对激烈的市场竞争,一向主打品质牌的温州鞋企,把对可持续发展的落点聚焦在“颜值”与“潮值”上。

好看是否可以成为新的竞争砝码?提升潮流感是否可以提升用户好感?聚焦温州鞋业发展后劲,创新设计成了温州鞋业当仁不让的新质生产力。通过引进先进设计平台、吸引全球优秀设计师入驻,推出具有独特设计和创新元素的产品……温州鞋业的新故事开始了。

讲好中国故事就是最潮的事

“戏出东方”演绎一款好设计

老牌鞋企康奈集团在设计创新这条路上冲在了前头。前不久,康奈集团在成都举行国潮新品全国首发仪式,“一路潮前的云朵鞋”——“戏出东方”,出场即圈粉。这个系列以中国传统文化中戏曲的脸谱为创作灵感,融合国风文化与现代美学设计,并结合康奈的自研科技,既有科技感又复古生动。

主导与推动康奈这场创新的是两位年轻的“鞋二代”——创始人郑秀康的一对儿女郑莱毅和郑莱莉。现任董事长郑莱毅很清楚,温州鞋企现在所处的时代与父辈打江山那会儿已经截然不同。“在超八成年轻消费群体的簇拥下,市场不断催生‘新国潮’消费需求,我们的‘新国潮’产品不仅体现文化内涵,更具备创新设计的科技功能,最终实现更好的舒适性能。”

那么,康奈是如何通过一双鞋来表达这种创新理念的呢?“戏出东方”系列在设计上可谓做足功课:一只36码的女鞋,单只重量为255克,相当于3个鸡蛋的重量,长时间行走不累脚,与同类鞋相比,重量轻了27%;结合黄金比例原则与运动舒适性,设计了4.5厘米跟高设计,在视觉上更加显高、显瘦,同时具备稳定性。

“温州鞋已经走向全国,温州要实现从中国鞋都向世界鞋都的跨越,设计就是实现跨越最好的桥梁。”这是康奈集团总裁郑莱莉在2023世界温州人设计师论坛说的一番话,而设计也是康奈发展后劲十足的一把密钥。

这几年,在新质生产力的赋能下,康奈不断突破行业局限,还投资建设了省152工程环贸港项目,以鞋材、设计端切入,为设计师提供最新鞋材和配套资源的支撑,吸引更多全球各地的优秀设计人才来温州,用设计创造更多可能。去年,康奈集团制鞋工业设计中心被工业和信息化部授予国家级工业设计中心。

打造AI做设计助手是很炫的事

Vali智能平台给鞋企开了脑洞

创新设计,同样是红蜻蜓鞋业面对新一轮竞争做出的应对。

红蜻蜓总部3楼设计企划部门口,近百双不同款式的鞋被放置在透明鞋盒中,整齐地叠在一边,这么多的新款都是设计师们提交的高效作业。

“从前我们设计全靠纸笔,现在完全不一样了。”设计企划总监刘文凯打开电脑,点击电子库,库里列满了各式鞋材、颜色等。用刘文凯的话,他要开始设计鞋子了,但在外人看来,他更像在玩换装游戏——选中虚拟鞋的部位,点击想要的元素,即可一键“穿戴”、立刻更换。

刘文凯使用的设计平台是红蜻蜓自主研发的“Vali鞋履AI设计”,琢磨出这个适配度极高的AI平台,红蜻蜓足足用了两年时间。现在AI助力下,红蜻蜓的设计师可以快速捕捉流行风格来契合消费者需求,实现智能绘图,不到7秒就可出一张鞋样设计图。

现在,红蜻蜓每年的设计鞋款数以千计,多品类、多风格,既有红蜻蜓经典款皮鞋,也有板鞋、玛丽珍鞋等新型鞋。

在数字化平台的加持下,红蜻蜓鞋业快速私人定制也成了现实。智能3D脚型激光扫描仪等先进装备齐上阵,让定制者等待片刻,便可获得专属的“脚型测量报告”,数据从脚踝到脚底、从拇指里宽到小趾外宽,精确到微米。“实现快速私人定制的同时,还帮忙扩充了红蜻蜓的脚型数据库,让流水线上的鞋更适合中国人的脚。”刘文凯说。

建成一批高能级设计平台

全力助推鞋业高质量发展

如何让同质化严重的制鞋产业适应个性化的需求,设计创新无疑是提升辨识度和竞争力的关键。

为吸引更多的设计人才,温州市与中国皮革协会联合主办“红靴奖”中国国际鞋类设计大赛,通过大赛遴选一批鞋类原创设计优秀人才;建设一批鞋革时尚设计院校、中心、基地,引导企业加大设计创新力度,培养和引进一批时尚产业高端设计领军人物,带动培养一批本土时尚设计团队,由设计创新引领带动鞋革产业快速发展。

近年来,越来越多像康奈、红蜻蜓一样的鞋企持续革新技术,逐渐将科技、设计作为企业核心竞争力。如在鞋业集聚度最高的鹿城,鞋艺小镇、中国鞋都设计师协同创新中心、温州鞋革产业研究院等一批高能级设计平台相继落户,助推企业向智造转型。

中国鞋都设计师协同创新中心由鹿城区人民政府与温州市工业科学研究院共建。该中心坚持设计驱动,通过打造展示“红靴”文化主题展馆、全面招引国内外优质鞋类设计师、开展鞋类设计师培育交流活动等,聚集鞋类设计专业机构、人才。2023年11月,温州市华尊科技有限公司落户于此,该公司致力于将中国传统文化元素与现代设计相结合,打造独具个性的国潮鞋履,至今已招引设计师8人,与国内外十余家鞋企开展设计合作,凭借其独特的设计理念,赢得客户的认可。

去年10月,温州市委宣传部牵头聚集108位海内外设计师,发起成立了世界温州人设计师联盟,助力打造温州“设计之都”,发挥设计对产业发展、城市提升的重要作用。2023年,全市鞋业总产值达870亿元,同比增长4.8%,其中规上总产值481.4亿元,同比增长8.9%,规上工业增加值110亿元,同比增长6.1%。

记者手记

鞋业是温州一张时尚、靓丽的金名片。改革开放以来,温州鞋业发展经历了手工制鞋时代、机械化制鞋时代、信息化制鞋时代。随着全球经济深度融合和信息技术快速发展,传统鞋业面临着生产成本上升、市场竞争激烈、消费者需求多样化等多重挑战,创新设计成为应对挑战的重要手段,成为温州鞋业发展的必然选择。

温州鞋业基础雄厚,要深入打造“中国鞋都”IP,就要推动设计与产业深度融合,通过创新设计推动制造业转型升级,打造独特的品牌故事、设计理念和品牌形象,从而提高产品附加值、品牌影响力和市场竞争力,提升“温州鞋”的辨识度,实现从“中国鞋都”向“世界鞋都”的跨越。

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