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越来越多中国“灌篮高手”不再只穿“阿迪耐克”

2024-02-20 14:14:16 来源:界面新闻 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

请来了球星,技术上的差距也在缩小。国产篮球鞋们正在等待一个破圈的契机。



图片来源:界面新闻/范剑磊

界面新闻记者 |覃思悦

界面新闻编辑 |楼婍沁

之前说到篮球鞋,阿迪达斯、耐克等一定是消费者脑海里第一个蹦出来的品牌。但现在越来越多中国品牌跳进了中国消费者的篮球鞋品牌候选池。

国内知名二手交易平台得物在2023年年度盘点中为篮球鞋专门设置了“十佳实战篮球鞋”榜单。值得注意的是,国产运动品牌在这份榜单中存在感不小。

得物2023年“十佳实战篮球鞋”榜单中,Nike JA1仍是榜首,但国产品牌占据四席:分别是第三名的李宁韦德10、第五名的李宁利刃3 V2、第七名的安踏狂潮5 PRO以及第九位的361°BIG3 3.0。



(图片来源:得物)

尽管大部分品牌都没有单独披露篮球产品线的销售数据,但国产品牌对于篮球鞋产品线的加码是显而易见的。

2018年前后,伴随着国潮热兴起,李宁的驭帅成为国产品牌篮球鞋的第一个爆款,自此带起了国产品牌篮球鞋的热潮。与此同时,不断走高的中国篮球人口也带高了这一市场的需求:根据中研网的数据,2023年,中国篮球一般篮球人口高达1.25亿人,核心篮球人口也达到了7610万人。

高热度之下,李宁针对爆款驭帅快速迭代抓住红利,安踏、特步、匹克等品牌也相继增加篮球鞋研发并签约欧文等顶级球星,推出安踏狂潮系列、匹克维金斯签名鞋等具有一定市场讨论度的新品。

界面新闻发现,无论是李宁驭帅、还是安踏狂潮、匹克维金斯,系列中销量最高的鞋款在得物上都有超过两万的累积销量。一定程度上,通过这几年在国内市场的布局,国产品牌的篮球鞋中国本土市场已经有了一定的消费者基础。

下一步,国产品牌就该思考如何在国内稳固地位和在海外市场和耐克、阿迪达斯等巨头争抢份额的问题。

从全球市场看,篮球鞋的整体需求在增加。

全球知名运动鞋交易平台StockX的运动鞋销售总监Drew Haines本月接受Footwear News采访时表示,篮球鞋品类的需求正在增加。

根据StockX披露的数据,2023年,平台上多款篮球鞋的销量破万:耐克(Nike)的JA1篮球鞋年销量超4万,耐克的勒布朗20(Nike Lebron 20)也有近3万的销量,近两年Puma(彪马)MB.02凭借近两万五千双的销量紧随其后。

另外,得益于本周举行的NBA(美国职业篮球联赛)全明星赛,StockX方面预计,耐克、阿迪达斯推出的全明星鞋款也将有不错的销售表现,专业篮球鞋还将升温一段时间。

“彪马、New Balance、斯凯奇等品牌都在进入(篮球的)擂台与耐克、阿迪达斯较量,整体来说,篮球鞋的需求增长是显而易见的。”Drew Haines谈到。

站在大众消费者的角度,和首发定价时常为四位数、需要中签才能购买的耐克、阿迪达斯篮球鞋相比,中国体育品牌的篮球鞋具有性价比上的优势:在二手市场,最新的李宁驭帅17和安踏狂潮5价位都在400元人民币上下。

但需要国产品牌们注意的是,要想在篮球市场具有更多话语权,一双爆款高性能实战鞋必不可少,同时这双鞋还要有设计、联名多方面的加持。



(图片来源:界面新闻/范剑磊)

经过多年深耕,耐克和阿迪达斯手中的球星资源堪称华丽。比如耐克的科比系列和勒布朗系列,就是美国品牌多年来稳定的摇钱树:2023年,耐克科比6的价格为444美元(约合3193.98元人民币),平均溢价高达152%,复刻(经典款重新开模生产)多次仍是供不应求。

在这方面,国产品牌大多学习了安德玛“以库里为中心”的篮球线运营思路,先通过签约一个头部或者知名球星打响第一枪。

以四大国产品牌为例,四家品牌都签约了具有一定知名度的球星:安踏和361°在2023年迎来欧文和约基奇,李宁多年来手握韦德的合同,特步的代表球星则是林书豪。

当然,明星效应只是做出爆款的因素之一。要知道,签约球星对于国产品牌来说并不是新鲜事,像匹克早在2005年就签约了霍华德、帕克等一众球星。但热闹过后,匹克的产品不仅没能征服海外消费者,在国内市场也没有站稳脚跟。

说到底,球星上了脚的鞋子能否最终征服篮球爱好者,最关键的还是球鞋的产品力。经过十几年的发展,在球鞋技术配置上,国产品牌是否和传统巨头仍有差距?

耐克和阿迪达斯多年来能在篮球赛道上屹立不倒,靠的就是技术上的“老本”:耐克的zoom极大提高了缓震效果,阿迪达斯也有boost和lightstrike这样的代表性技术。并且每年,两家品牌仍会投入大量的资金进行新科技的研发。

界面新闻发现,在虎扑等体育爱好者聚集的论坛上,李宁lightfoam、匹克态极、安踏氮科技、361°quickfoam等国产品牌自主研发的技术也有不低的评价。这些技术目前都在品牌顶配篮球鞋上有所搭载。

请来了球星,技术上的差距也在缩小。国产篮球鞋们正在等待一个破圈的契机。

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