鸿星尔克实业董事长吴荣照：打好“三张牌”共建“一带一路”

【林秀欣本报记者俞凤琼】党的二十大报告提出，推动共建“一带一路”高质量发展。今年是共建“一带一路”倡议提出十周年，下半年我国将举办第三届“一带一路”国际合作高峰论坛。围绕民营企业如何高质量共建“一带一路”，日前，记者采访了入选“一带一路”建设案例的鸿星尔克实业董事长吴荣照。

“十年来，在‘一带一路’倡议下，中国民营企业‘走出去’的步伐不断加快，既开拓了广阔的市场空间，又加速了国际化的进程。鸿星尔克是受益者之一。”吴荣照说，民营企业走向国际势在必行，国货品牌走出国门、走向世界更是每个品牌为之努力的目标和方向。在此过程中，必须打好创新牌、文化牌、公益牌，才能高质量参与共建“一带一路”。

加强创新研发 提升竞争优势

吴荣照告诉记者，充分发挥民营企业优势作用，深度参与“一带一路”建设，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，是新时代赋予民营企业的重大发展机遇和历史使命。但机遇与挑战并存，民营企业参与“一带一路”建设中还面临一些问题。“从内部来看，民营企业参与‘一带一路’建设的一个现实短板，就是研发投入与创新活动不足。”

“做强中国企业，做大中国品牌，必须走创新驱动发展之路。”吴荣照说，民营企业共建“一带一路”的成功案例一再证明，只有重视研发投入和创新活动，获得国际市场竞争优势，才能让“中国智造”这张新名片闪耀在世界舞台。

作为国货品牌代表，鸿星尔克持续专注运动科学的研究，秉持工匠精神，重视科技创新。过去3年，鸿星尔克在科技研发领域深度加码，与国家专业运动机构合作，成立了“极克未来实验室”，打造了奇弹、弜弹、炁三大科技平台。

在平台的推动下，鸿星尔克携手专业机构，依托自身研发体系和高质量制造水平，立足年轻人跑步痛点，自主打造奇弹跑鞋，凭借颜值高、品质好的特性深受市场欢迎，致力于实现“哪里有中国跑者，哪里就有‘尔克奇弹’”的目标。

“我们希望通过科技创新、新材料、新工艺，不断提升产品力、科技力，为全球用户送去更好的产品。”吴荣照认为，将更好的产品带给全球消费者应成为中国品牌的共同追求。未来，鸿星尔克将与更多的优秀中国品牌一道，以智能制造赋能高质量发展，借力“一带一路”向世界展示“中国智造”的魅力，让中国品牌成为“中国智造”的最佳代名词。

讲好中国故事 传播中华文化

“中国品牌、产品‘走出去’，不仅是将产品技术带到国际市场，同时，也代表着中国的国家形象和中国人的精神面貌。”吴荣照认为，在海外，我们每个人、每个品牌都是“中国形象代言人”。因此，民营企业在共建“一带一路”中，还应该发挥“中华文化全球传播重要力量”的作用，在产品“出海”的同时助推文化“出海”，增强中华文化的全球影响力。

事实上，诞生于千年古城泉州这一“海上丝绸之路”起点的鸿星尔克，血液中也流淌着增进文化交流合作的基因。

服装是表达文化和审美最直观的方式之一，也是“行走的民族文化”。在吴荣照看来，服装可以带动文化走出国门，让“一带一路”沿线国家和地区乃至全世界感受中国文化和时尚风采。近年来，鸿星尔克以服装为载体，从博大精深的中国历史文化中汲取精华，通过融会贯通，为产品注入了新的中国文化基因，让国风文化得以更好传承与更广传播。

去年，鸿星尔克携手新生代青年设计师，在中华世纪坛举办首届“星创中国鸿”大秀。台上，鸿星尔克以全新的设计语言诠释国货品牌对中国传统文化的挖掘、传承和创新。“源远流长的中华文化为中国设计师提供了很好的素材。鸿星尔克在产品中注入新的中国文化基因，让国潮文化得以更好传承，意义非凡。”国际著名服装设计师计文波赞赏说。

这只是鸿星尔克在“一带一路”倡议背景下促进中华文化传播的缩影。近年来，鸿星尔克还携手河南博物院、三星堆博物馆、中国航天等机构推出联名款产品，并牵手王者荣耀、一人之下等知名IP，推动传统文化获得新一代簇拥。

践行品牌担当 履行社会责任

吴荣照告诉记者，“一带一路”建设始终朝着弥合发展鸿沟、减少贫困人口的目标努力。作为重要的参与力量，民营企业在共建“一带一路”中还应该重视践行责任担当。

“在国家政策大力扶持下，在‘一带一路’倡议下，鸿星尔克不断‘走出去’，将品牌、产品和文化传播到海外市场，在马来西亚、越南、缅甸、尼泊尔、俄罗斯、乌兹别克斯坦等国家建立门店，让海外的消费者感受到了中国产品的时尚，体验了中国产品带来的生活方式。我们在其中也学习到了海外企业的智能化、国际化，并拓展了企业的市场空间。”吴荣照说，“一带一路”为民营企业提供了广阔的发展机遇，反之，民营企业也应懂得感恩，为“一带一路”国家民生福祉的改善作出应有贡献。

铭于心，践于行。在积极参与国内公益事业的同时，鸿星尔克也将公益放在更广阔的视角。2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，以中西部贫困地区为主，开展全面助残行动。2018年起，公司进一步提高捐赠数额、扩大捐赠范围，覆盖“一带一路”沿线的埃塞俄比亚、肯尼亚、乌干达、圣多美和普林西比等国家，积极传递中国品牌的一份爱心。

立足新十年崭新起点，吴荣照表示，未来，鸿星尔克将进一步寻找与“一带一路”沿线国家的双向经贸合作，寻找互利共赢、共同繁荣的契机点，按照专业化、精益化、差异化、国际化的企业发展思路，以更高质量“走出去”、更高水平“引进来”的行动，为共建“一带一路”贡献微薄之力。