穿梭百年回力鞋 重回城市记忆中的经典时刻

提要：回力是诞生于上海的国货品牌，是中国体育品牌的骄傲，承载了一代又一代中国人对于青春美好的记忆。近期，“最‘秀’老辰光”城市记忆中的杨浦品牌有声展在上海杨浦区图书馆一楼展厅开幕。其中，我们在展会上也看到了上世纪三、四十年代保存至今的回力鞋，不禁勾起了对这个百年品牌的回忆。

回力是诞生于上海的国货品牌，是中国体育品牌的骄傲，承载了一代又一代中国人对于青春美好的记忆。近期，“最‘秀’老辰光”城市记忆中的杨浦品牌有声展在上海杨浦区图书馆一楼展厅开幕。其中，我们在展会上也看到了上世纪三、四十年代保存至今的回力鞋，不禁勾起了对这个百年品牌的回忆。

民族品牌的诞生

1927年，上海回力鞋业诞生，1935年，回力的商标正式在国内注册，偌大的广告牌伫立在十里洋场的上海。自此，回力以上海为起点，逐渐走向全国。

回力作为民族品牌，自诞生之时起就蕴含着浓厚的民族气节，这从品牌logo与内涵上就能窥见一二，英文“WARRIOR”意译为“回力”，寓意“回天之力”、“能战胜困难的巨大力量”，既表明了产品的款式新颖和经久耐用，又体现出回力不畏时艰的毅力和勇气。

在社会动荡的年代，回力涌现出众多具有开创意识的创新设计理念，并将品牌精神全数浸筑在每一双回力鞋上，将品牌力量传递给每一个勇敢求生的中国人，那些陪伴了无数中国人度过艰难岁月的回力鞋，也成为了人们心中不可或缺的时代记忆，绵延至今。

时代沉浮中的回力

作为中国的经典国潮名片，回力鞋一度风靡全国。1956年5月，回力为国家篮球队参加奥运会而特制的565篮球鞋问世，立刻成为了时尚的象征。自此，回力与中国体育结下不解之缘，在上世纪七、八十年代全面支持国家乒乓球队、排球队、篮球队的运动健儿为国争光，回力迅速成为人们心中时尚飓风的顶级潮牌，更是时髦的代名词。当时的年轻人，无不以拥有一双回力鞋自傲。

在奔涌向前的时代浪潮里，回力凭实力守住了民族品牌的口碑，也正是这些美好和珍贵的历史记忆，让回力怀着人们的期待，满怀激情地开创新的发展道路。

国潮回力的重生

进入Z时代，回力意识到创意设计与制作工艺缺一不可，二者相辅相成才是品牌保持竞争力的重要基础。近年来，凭借敏锐的嗅觉，回力品牌不断进行品牌焕新，创新设计元素，将时尚和经典进行融合，用流行元素为回力鞋注入新的活力，持续引领国潮。又因为回力超高的性价比，好看大气又时尚的潮流外观，十分舒适的上脚体验，让回力一度成为了国货之光。

一方面，回力开启“回力DESIGN”计划，与国内外众多潮流设计师合作，联袂推出多款联名设计款，重塑潮流、独特、个性的感知，解锁属于回力与中华传统文化的潮酷新篇章。另一方面，回力频频跨界，推出众多联名限定款，打破了大众对于传统品牌“不够潮”的认知桎梏，展现出一个年轻的、时尚的回力，如回力x同道大叔、回力x京A啤酒品牌的联名等，让人眼前一亮，给足了消费者惊喜。

回力还大胆玩转AR技术，继“回力design-元年”数字资产发布后，又联手上海数据交易所共同发布了“哎啊兔”原创数字资产，展现了经典国货在Z时代的时尚品味，并成功收获一大批“迷妹迷弟”，在潮流市场占据了一席之地。

同时，回力在服饰和箱包品类也逐步发力，简约设计、多变的穿搭属性以及潮流风格让回力服饰受到了年轻一代消费者的肯定。如今，全面发展的百年回力已成为中国民族品牌的骄傲，随着“国潮”崛起，回力再一次站在时代浪潮中，将品牌所蕴含的中国优秀传统文化融入现代生活，在与民族文化的碰撞下散发出新的光芒。而在同一时空，在“最‘秀’老辰光”城市记忆中静静展览着的，正是回力穿越百年却仍旧不变的初心与令人难忘的时代记忆。