蕾哈娜在“超级碗”的造型点亮了五个品牌，卖断了一双鞋！

在2月13日第57届超级碗(Super Bowl)的中场秀上，顶着二胎孕肚的蕾哈娜(Rihanna)连唱12首歌嗨爆全场，这是她时隔五年首次在公开场合表演。Twitter上，话题“Rihanna”登上美国趋势榜首，相关推文85.1万条。微博上，话题“蕾哈娜超级碗中场秀造型”也登上热搜，截止14日中午阅读次数高达8446.1万。

蕾哈娜此次登场的演出服也备受关注，从头到脚，从里到外都是红色。这身造型由她的御用造型师 Jahleel Weaver 打造，总共涉及五个品牌。

红色的皮革羽绒连帽外套及同款披肩手套来自法国设计师品牌 Alaïa(阿莱亚)、红色连体裤与马甲来自西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)，分别由两家品牌的创意总监 Pieter Mulier 和 Jonathan Anderson 为蕾哈娜专门定制。

最令人意外的是她脚上的这双运动鞋，是来自法国户外品牌 Salomon(萨洛蒙)与法国设计师品牌 Maison Margiela(马吉拉时装屋)旗下女装副线 MM6 Maison Margiela(简称 MM6)的合作款。

与其他蕾哈娜专属的定制单品不同，这双MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low 是公开发售的。在 Maison Margiela 的官网上，这双鞋售价3140港元，共有三种颜色选择，不过与蕾哈娜同款的橘色，目前所有码数显示全部缺货。

这双鞋是2022年2月由Maison Margiela在米兰时装周上发布的，2022年11月正式发售。

蕾哈娜此次在超级碗的亮相，给平素低调的户外品牌 Salomon 带来的关注非比寻常。根据Google Trends的数据，蕾哈娜演出之后，“mm6 salomon”词条的搜索量飙升了2750%，且“Salomon”的热度则远高于“Maison Margiela”。

美国职业橄榄球大联盟(NFL)冠军总决赛(昵称“超级碗”)被认为是美国最受瞩目的体育赛事，而其“中场秀”通常会隆重邀请歌坛巨星登台表演，是最受媒体关注的时刻，具有非常高的商业和营销价值。

根据NFL的数据，去年的超级碗中场秀吸引了1.03亿电视观众，今年赛事中30秒的广告费用超过700万美元。蕾哈娜本人也没有放过这次绝佳的曝光机会，她在超级碗的舞台上当着观众的面补了个妆，用的是她在2017年创办的个人美妆品牌 Fenty Beauty 的粉饼。

拜赐蕾哈娜，在时尚界原本知名度不高的 Salomon 没花一分钱就实现了强势露出。Salomon的营销主管 Alex Van Oostrum 表示，他们也不知道蕾哈娜会在演出中穿这双鞋，他说：“我们确实事先得到了通知，蕾哈娜的造型师要了一双鞋，但谁也不能保证它会被穿上(舞台)。”

Maison Margiela米兰时装周

成立于1947年的Salomon 最早是作为一家滑雪装备品牌出道的，最近几年凭借与多家前卫设计师品牌的联名合作进入了潮流圈，合作对象包括德国暗黑先锋设计师 Boris Bidjan Saberi 、日本设计大师川久保玲的品牌 Comme des Garçons 、英国潮牌 Palace等等。《华丽志》曾就此写过专门文章 “特写|这家埋头做户外鞋的品牌，为何成了川久保玲和 MM6的联名对象?”。近期 Salomon 还与德国豪华汽车品牌 AUDVi(奥迪)合作推出了限定版运动鞋。

美国球鞋转售平台StockX 最新发布的“Big Facts”报告显示，Salomon是2022年平台上增长最快的品牌，交易量增长了2277%。

Salomon于2019年3月随芬兰高端体育用品公司 Amer Sports(亚玛芬)一起被中国安踏集团收购，同门的知名品牌还有 Arc’teryx(始祖鸟), Wilson (威尔逊)等。安踏集团在“新十年战略”中表示，到2025年要将 Salomon 打造成为“10亿欧元”的品牌。

其实，这不是蕾哈娜第一次穿着Salomon的运动鞋公开亮相，2019年她曾在Instagram上发布了一张穿着Salomon XT-6 越野跑鞋的照片，现在这已经是非常热门的鞋款。

Salomon的名人粉丝还有著名设计师Ralph Lauren、名模Bella Hadid、Emily Ratajkowski、Hailey Bieber、说唱歌手Pusha T等等。