|设为首页 加入收藏

手机站

微博 |

我的商务中心

中鞋网,国内垂直鞋类B2B优秀门户网站 - 中鞋网 客服经理 | 陈经理 钟经理
你现在的位置:首页 > 新闻中心 > 品牌动态 > 当 Nike 鞋盒染上蒂芙尼蓝,“跨界联名”打开了新的想象空间

当 Nike 鞋盒染上蒂芙尼蓝,“跨界联名”打开了新的想象空间

2023-01-31 13:13:57 来源:华丽志 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/



1月29日,LVMH 集团旗下美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.(蒂芙尼,以下简称“Tiffany”)与美国运动巨头 Nike(耐克)同时通过官方 Instagram 账号官宣了双方联名典南ⅰ

不过,两家品牌都只发布了一张鞋盒照片——Tiffany 蓝搭配 Nike 标志性的 Swoosh 图案,并配文“a legendary pair.(传奇成双)”。

这句话一语双关,既指出合作产品是一双经典的运动鞋,又暗指拥有辉煌历史的 Nike 和 Tiffany 在运动和珠宝领域各自享有的传奇地位。



双方暂未透露更多此次合作相关的细节,但据英文媒体 Hypebae 援引知情人士的说法称,此次二者的合作将重点放在 Nike Air Force 1 Low(空军一号低帮版)产品上,这款产品或将于今年春季发售,售价约400美元。

该报道还表示,早在两家品牌官宣前,社交媒体上便有网友 po 出了一双鞋身和鞋垫配有 Tiffany 蓝 Swoosh 图案的黑色绒面空军一号鞋履,鞋舌上还有用英文花体书写的“Tiffany”一词,鞋跟则饰有925纯银银牌。

其实,这并非 Nike 品牌首次在跨界合作中重新演绎经典的“空军一号”球鞋,2022年6月,Nike 曾发布与法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)联名的“空军一号”系列,该系列由路易威登已故男装创意总监 Virgil Abloh 生前亲自操刀设计,零售价为 2750美元~3450美元,该系列鞋履在二手奢侈品交易平台 Vestiaire Collective 的转售价格在 4000~2.6万美元之间。(详见《华丽志》历史报道:特写|奢侈品牌联名运动品牌进入“新境界”!路易威登x耐克,巴黎世家x阿迪达斯)

与路易威登的跨界也拉开了空军一号球鞋由 Nike 之外的品牌参与创作的序幕。

值得一提的是,2020年 Nike 旗下 Air Jordan 与法国奢侈品牌 Dior(迪奥)联名推出的 Air Dior,被誉为当年的“年度鞋王”,最初发售时的零售价为 2000美元,目前这款鞋在 Vestiaire Collective 平台上的售价在 7000~1.2万美元左右。

于 Tiffany 而言,用经典的 Tiffany 蓝演绎 Nike 代表性的经典单品本身就自带话题度。

Tiffany 蓝最早出现于1845年品牌首次发行的邮购目录册的封面上,经过近两个世纪的发展,这抹清澈愉快的蓝色已渗透至品牌的方方面面,成为 Tiffany 品牌最重要的标志性元素,其受众认知度甚至超过了品牌出品的绝大多数珠宝产品。

事实上,自2021年1月被 LVMH 集团以158亿美元整体收购以来,Tiffany 通过创新广告营销、惊喜跨界等方式持续在社交媒体上保持着较高话题度。

2023年1月5日,Tiffany 携手集团旗下意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)打造的“The Tiffany Baguette” 联名系列正式发售,后者经典的 Baguette 手袋(又称“法棍包”)换上了 Tiffany 蓝新衣(见下图)。



潮牌、潮流明星也在近两年陆续出现在 Tiffany 的跨界矩阵中。

2022年1月,美国嘻哈巨星、时尚达人 Pharrell Williams 在 Kenzo (高田贤三)2022秋季系列发布会上宣布,与Tiffany合作推出新的设计项目。

在这次秀场上,他戴着一副杏仁形的太阳镜,边框镶有钻石,还在太阳穴两侧均镶嵌了绿宝石。他表示这是新项目的设计样品,“Tiffany已经和我签订协议,这只是我们接下来一系列合作的首款作品。”

更早之前(2021年11月),Tiffany 携手纽约潮牌 Supreme 打造联名系列(下图),后者为经典的 Return to Tiffany® 系列带来了“潮酷”气息,该系列发售仅几秒便迅速售罄。



2022年3月,Tiffany 还推出了首家联名餐厅 Petrossian at Tiffany,这家餐厅坐落在美国加州Costa Mesa的南海岸广场购物中心(South Coast Plaza)。

LVMH 在近期发布的2022财年年报中表示,自收购以来,Tiffany 的品牌吸引力日益增长,并于该财年创下业绩纪录。集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 在财报发布后的分析师电话会议上表示:“Tiffany 的经常性业务利润将首次超过10亿欧元。当我们收购这家公司时,(数据)还不到(如今的)一半……当时许多人都不理解这桩收购,但如果这家公司今天上市……它的价值可能会翻倍。”

在线咨询

姓名
电话
留言

快捷留言

  • 请问我所在的地方有加盟商吗?
  • 我想了解加盟费用和细则。
  • 留下邮箱,请将资料发给我谢谢!
  • 我对加盟有兴趣,请迅速联系我!
  • 我想了解贵品牌的加盟流程,请与我联系!
  • 请问投资所需要的费用有哪些!
中国鞋网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!也欢迎各企业投稿,投稿请Email至:403138580@qq.com
我要评论:(已有0条评论,共0人参与)
你好,请你先登录或者注册!!! 登录 注册 匿名
  • 验证码:
推荐新闻
热门鞋业专区
品牌要闻
品牌推荐
热度排行