洞洞鞋成风，Yeezy系设计师打造爆款的秘诀·

在大家人脚一双洞洞鞋之前，品牌先做到了人手一双。

▲阿迪达斯、Jordan Brand、巴黎世家和LV推出的洞洞鞋。

洞洞鞋到底是美还是丑，依然是个“各花入各眼”的问题，但可以肯定的是，洞洞鞋现在既可以是平价的休闲鞋款，也可以是身价百倍的潮流单品。除了阿迪达斯、Jordan Brand、New Balance等运动品牌，巴黎世家、LV、迪奥等奢侈品牌也都有跟进，推出相关单品的同时，还将其带上了秀场。

如果说不少品牌都是看到洞洞鞋流行后，才想着跟风做产品收割消费者的话，那在做洞洞鞋方面称得上是元老级的Crocs，则是坚守行业后等到了又一轮发展契机，在这一轮洞洞鞋走红的“文艺复兴”潮流中挣了个盆满钵满。

据Morning Consult统计，过去一年，消费者购买意愿提升最大的品牌前三名分别是Meta、Crocs和Beats。这样的好成绩直接反映在Crocs的业绩里，根据Crocs发布的第三季度财报，公司本季度收入达9.85亿美元，同比增长57.4%。财报成绩如此亮眼让Crocs信心大增，对公司本年度的总收入更加乐观，预计会在34.55亿至35.2亿美元之间，与去年相比增长49-52%。

洞洞鞋受追捧，Crocs与明星、设计师们合作打造的不少联名洞洞鞋更是成为爆款，一鞋难求。根据StockX最新发布的Big Facts报告，在2021年11月1日至2022年10月31日的一年时间内，Crocs继续入围平台年度十大鞋履品牌，其产品的平均溢价高达98%，高于其他主流的鞋履品牌。

此外，Crocs与著名球鞋设计师萨利希·本布里(Salehe Bembury)在去年12月联手打造的Pollex Clog洞洞鞋系列备受追捧，单是StockX的用户们就在这个系列的产品上花费超300万美元。而在得物平台上，相关系列的部分配色也炒到了两三千元的高价，但成交量相对较少。

这样的场景可能完全出乎了Crocs的意料，毕竟在2010年的时候，品牌还被《时代》杂志评为“50大糟糕发明”之一，之后的发展之路也是磕磕绊绊。但在2019年，阿迪达斯与侃耶·韦斯特(Kanye West，后改名为Ye)合作打造的Yeezy系列推出Foam Runner洞洞鞋，凭借着主理人的话题度和产品设计的奇特程度，成功激起市场对于洞洞鞋的新一轮关注浪潮。不少人认为，洞洞鞋近年来越来越流行，缘起就是Foam Runner的推出。

而为Crocs打造爆款联名洞洞鞋的本布里，与韦斯特、Yeezy也有着不少渊源。

1990年代，本布里在纽约翠贝卡区长大，因为家庭内强调创造力和个性表达的氛围，他从小迷上了球鞋，不只想收藏球鞋，还想亲自设计。本布里梦想着成为耐克设计师团队里的一员，所以在锡拉丘兹大学读书时就选择了工业设计专业。

大学毕业后，2009年，本布里在Payless开始自己的鞋履设计生涯，后来辗转在Greats、Yeezy等品牌工作过，这段经历对他的鞋履设计理念和思路都有着重要影响。在此之后，本布里通过领英给范思哲的设计总监发邮件，阐述品牌开创鞋履产品线的商机，最终为自己赢得了一份工作，他在范思哲从零开始，经营鞋履生意。

通过这些工作有了足够的积累后，2020年12月，本布里决定离开范思哲，创办个人项目Spunge，做服装、配件等产品，还与Crocs、New Balance、Moncler、安踏等品牌有过合作。在与Fasht Company的交流中，本布里透露，Spunge在2021年的年收入已经达到400万美元，而这当中，Pollex Clog必然是代表作之一。

在打造Pollex Clog系列时，Crocs首次允许设计师改动洞洞鞋的表面轮廓，所以本布里就利用自己的指纹，塑造了全新的、独一无二的鞋面花纹，以奇特的外观吸引消费者眼球。除了造型独特外，Pollex Clog系列的各个配色都采取了纯色的设计，这也是Yeezy系列其中一种重要的设计语言，很好地提升了产品的时尚感。从这个角度来看，造型特别再加上纯色设计，或许能成为鞋服产品的爆款秘诀。

在小有成就后，Spunge计划开启成立以来的首场招聘，准备增加五个人。随着规模的扩张，本布里和Spunge的下一个爆款应该已经在路上了。