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耐克向阿迪发起鞋面专利诉讼,lululemon新财报的两个关键词

2022-07-02 08:08:07 来源:懒熊体育 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

1、耐克向阿迪达斯发起专利诉讼,认为对方侵犯了耐克的飞线鞋面技术Flyknit

耐克接连向阿迪达斯在鞋面专利上发起攻击。

12月8日,耐克向俄勒冈州联邦法院提起了专利侵权诉讼,指控阿迪达斯侵犯了六项专利以及其他三项与耐克的鞋面技术Flyknit相关的专利。此外,耐克指责阿迪达斯的Primeknit系列鞋款抄袭了耐克的鞋面专利,要求美国国际贸易委员会禁止美国进口这些鞋款,包括adidas by Stella McCartney推出的Ultraboost、与Pharrell Williams联名合作的Superstar Primeknit系列以及阿迪达斯旗下户外品牌Terrex的鞋款Free Hiker。

“与耐克不同,阿迪达斯放弃了自主创新,”耐克在一份法庭文件中表示。 “相反,阿迪达斯在过去十年中未能成功挑战耐克针对FlyKnit技术的多项专利——同时未经许可使用耐克的专利技术。”


耐克向阿迪发起鞋面专利诉讼,lululemon新财报的两个关键词 | 一周品牌观察


耐克的Flyknit推出于2012年伦敦奥运会之前,只用一根聚酯纱线制作鞋面。耐克在文件中表示,Flyknit的研发耗费超过1亿美元,重要的体育明星都穿戴过配置了Flyknit技术的鞋款。

阿迪达斯表示正在分析投诉,“将针对指控为自己辩护”。阿迪达斯发言人Mandy Nieber说:“我们的Primeknit技术源自多年的专注研究,体现了我们对可持续发展的承诺。”

在过去,耐克在Flyknit鞋面专利上非常慎重,曾经对彪马(Puma)、斯凯奇也都发起过诉讼。这也是耐克最出名典男孀ɡ唬缑嫘挛旁谖恼轮谐疲骸按2012年诞生至今,Flyknit鞋面技术重新定义了跑鞋的发展方向。”

2、侃爷接替Virgil Abloh、成为LV的创意总监?可信度很低

据英国《太阳报》12月8日爆料,Virgil Abloh在生前与“侃爷”Kanye West携手准备了接替方案,侃爷将接手Virgil Abloh在奢侈品牌LV中的男装创意总监一职。

《太阳报》信源称:“Kanye对Virgil的死感到震惊,因为他们多年来一直是朋友,并且经常一起工作。他们有着相似的愿景,现在,Kanye觉得亏欠Virgil,他应该接替他继续为Louis Vuitton工作。”

11月29日,奢侈品集团LVMH公布了LV男装创意总监、Off-White创始人Virgil Abloh因癌症逝世的消息,年仅41岁。今年7月,奢侈品集团LVMH宣布收购潮牌Off-White的多数股权,《纽约时报》对此评价是,Virgil Abloh即将成为全球最有影响力的奢侈品集团中最有权势的黑人高管。

德国时尚媒体Highsnobiety对上述《太阳报》的传闻表示质疑,认为信源未公布其工作内容因而可靠性不高,同时爆料时间节点不合情理等。同时,Highsnobiety提及LV设计团队在没有创意总监的情况下运转正常,以及侃爷与LVMH集团的竞争对手开云集团的合作等,该媒体认为侃爷接手LV男装创意总监这种说法可信度极低。


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即便爆料属实,身兼歌手、设计师等多重职业的侃爷可能也需要平衡手中的多项复杂的工作。2020年7月,侃爷旗下潮流运动品牌Yeezy与Gap达成了新的10年合作。

3、小众女性品牌动作不断,粒子狂热迎来了首位代言人:周迅

12月8日,新兴运动品牌粒子狂热(Particle Fever)宣布了第一位全球代言人:周迅,同时发布了新的“运动乌托邦”广告片。粒子狂热称,未来双方将合作更多限定系列和运动创意项目。

创立于2014年的粒子狂热此前没有品牌代言人,周迅为品牌带来了更多声量和影响力。在周迅工作室官方新浪微博帐号@i周迅的微博推文下,点赞数最高的评论是新浪微博@苏大强的菜根花宝贝:品牌咖位瞬间上档次了有没有!!!


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从一条无需再穿内裤的运动紧身裤起步,粒子狂热逐渐扩张产品品类,包括运动内衣、服装和运动配饰等,也从线上向线下扩张。自创立以来,粒子狂热接连获得了6轮融资,最新一轮是2020年11月高瓴创投投资的C轮亿元。

粒子狂热专注于扶持小众运动,2019年成为了国家三支水上运动队(皮划艇、赛艇、龙舟)的服装合作赞助商。这可能是粒子狂热在尝试借助全球运动赛事赢得更多的品牌影响力。

在攀岩、滑雪、冲浪、露营等小众运动逐渐受到追捧的节点,对于粒子狂热而言,代言人看上去可能是最快赢得更广泛知名度的方式。

粒子狂热也是2014年创立的女性服饰品牌之一,这些品牌几乎都通过知名女明星代言获得了新的品牌影响力。今年以来,主要的品牌都有新的动作。12月初,以爆款产品“腰精裤”出名的设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅获得百丽国际投资的C轮战略融资,王菲代言的贴身衣物品牌NEIWAI内外完成1亿美元D轮融资,未来运动线将占约30%。

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lululemon新季度财报中两个关键词:中国以及健身镜Mirror

12月9日,lululemon发布了2021财年第三季度财报,营收同比增长30%至14.5亿美元,超出了此前14.1亿美元的预期。营收增长主要受到同店营收增长、新开门店推动。

其中,lululemon男装业务增长44%,女装业务增长25%。按照地区划分,美国市场营收同比增长26.6%、加拿大市场同比增长34.6%,包含中国在内的国际市场增速达到39.7%,这部分市场占据lululemon公司季度营收的15.5%。

中国市场以及Mirror成为了新季度lululemon两个重要的关键词。

在中国市场上,lululemon保持乐观。lululemon公司CEO卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)在财报会议中提到:“很明显,随着我们进一步扩展到欧洲、中东和非洲、中国和亚太地区,lululemon拥有巨大的机会。”他提到,每个地区的销售额都实现了两位数在两年复合年增长率,中国的两年复合年增长率超过70%,大幅超过了国际市场的整体表现。但没有公布双11相关的销售数字,但提到感恩节销售创新高。

在回答美国投资银行Piper Sandler涉及中国消费者对国际品牌与中国品牌偏好度的问题时,卡尔文·麦克唐纳回答称:“从我们在中国市场的品牌角度来看,我们没有看到任何显着的变化。”

但在中国市场上,lululemon也确实在做出调整,加强在品牌传播上的力度。今年1月,奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman亚太地区营销和传播副总裁谢淑玲加入lululemon,全面负责中国区的品牌与社区、品牌创意、数字及社交媒体、客户关系管理、活动体验,以及公关传播。随后,lululemon中国区组建公关传播团队,同时也加强与外部公关公司合作。

随之而来的变化是,过去主要依赖海归口碑与门店社区的lululemon在品牌传播上更积极,在中国市场落地全球范围最大的整合营销campaign“感受这种FEEL”,找来品牌大使卢靖姗、篮球教练斯蒂芬·马布里等6位合作对象拍摄广告片。同时,lululemon的公关传播团队也开始投放更多的户外广告、抖音挑战赛等。


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大公司的变化通常都有两面。在lululemon更积极在中国塑造品牌影响力的同时,有部分lululemon中国团队的早期员工离开。 精练GymSquare称,中国区的两位主要负责人、品牌和社区部门的两位负责人Jennifer和Flora离职。此前,Flora已经入职滑雪品牌BOGNER与波司登的合资公司,担任BOGNER大中华区市场总监。

懒熊体育获取的信息显示,在前述两位重要的中国区负责人离开外,lululemon中国团队还有多位员工离开。

对于大公司而言,新的高管上任通常都伴随着人员变动。晚点财经引述一位匿名的、曾经在耐克工作的国产运动公司的管理人员称,“上半年很多老同事都离职了,主要跟去年开始的管理层换血有关。”唐若修在2020年空降耐克集团CEO后开始加强数字化直销战略,同时主导了一系列全球裁员和架构重整,

但对于在建立之初就强调门店、强调社区的lululemon而言,统筹运营门店的店长、社区、区域负责人实际职能通常都大于通常运动品牌门店的相似职位,他们也通常拥有着更多的资源。对于时下流行的数字直营转型而言,这些lululemon的员工可能成为重要的招揽对象。

在中国之外,lululemon在健身镜上的投资可能面对着更多的挑战。在这次发布新季度财报后,lululemon将收购的健身镜品牌Mirror今年的销售额预期下调至1.25亿-1.3亿美元,而此前它的预期为2.5亿-2.75亿美元。

根据卡尔文·麦克唐纳的说法,收购的Mirror目标是帮助建立和扩展lululemon的社区,帮助推动留存和用户的消费。目前,算上新扩张的加拿大市场,lululemonn已经在约200家门店中开设了Mirror的店中店,门店的转化率是6%。lululemon为每个Mirror店中店配置1名店员,客流高的门店则配置2名。

与此同时,从今年以来,Mirror就陆续开始在不同的时间点打折。在今年美国黑五期间,Mirror不仅提供500美元折扣,同时推出物流、安装免费的优惠,折扣总额达到了750美元。原价1495美元的健身镜价格几乎腰斩。

这些运营和折扣增加的投入推高了成本。lululemon公司CFO梅根·弗兰克(Meghan Frank)在财报会议中称,Mirror高昂的获客成本将会延续到第四季度,因而对营收预期做了回调。

在2020年收购Mirror时,这曾经被视为家庭健身的新方向。在中国市场上,也涌现了包括Fiture、百度、咕咚、小米等多家科技公司进入市场,近期也逐渐开始出现新的并购案。如今,Mirror在扩张进展上受到阻碍,lululemon可能受到的关注度更高。

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