侃爷开篮球学院，可能只为卖更多椰子鞋

11个高中生穿着白色球衣，包围着正中央穿着黑色帽衫、戴着墨镜的侃爷(Kanye West，现改名为“Ye”)，站在黑色的背景板前。这是侃爷和自己的篮球预科学校“Donda学院”(Donda Academy)成员1月为《SLAM》杂志拍摄的封面图。

▲《SLAM》封面。

这个从2021年10月就开始筹备的学院坐落在洛杉矶附近，将免学费接收60名K12的学生。学院成立后，迅速吸引了全美四星、五星高中生的加入。

锡安·克鲁兹(Zion Cruz)被视为2022届全美Top 30的高中生，已经拿到奥本大学、孟菲斯大学和俄亥俄州立大学的奖学金;2024年才毕业的贾基·霍华德(Jahki Howard)，追求者包括佛罗里达州大学和路易斯安那州立大学;最出众的是罗伯特·迪林汉姆(Robert Dillingham)，普遍被视为2023届Top 10的高中生，成长纪录片都已经拍了好几集。

在Donda学院，学生和自己的监护人住在豪华公寓中，从早上8点开始，除了篮球训练，还要接受由K12私立学院(K12 Private Academy)提供一门经过NCAA批准的在线课程。

Donda学院的副校长兼体育主管谢拉·斯科特(Shayla Scott)曾在匹兹堡大学打了四年首发，在拉萨尔大学担任助理教练，最近在埃利斯学校担任体育主管，然后来到Donda学院。

虽然远离家乡来到加州，但居住条件舒适，又有侃爷的巨大光环，这些高中生的亲朋好友难免提出质疑——他们是为了追名逐利才做出选择。一般来说，奖学金对于想要继续向NCAA或者NBA进发的黑人孩子来说非常重要，但侃爷和Donda学院没有公布是否存在奖学金或者其他额外奖励。

在接受《SLAM》杂志采访时，几位高中生都表示，为了实现篮球梦想和提升技术才来到Donda学院。但至今，Donda学院组成的Donda Doves队已经与其他篮球队打过多场比赛，仍没有任命主教练的官方信息。

不过，他们也没有否认侃爷所带来的聚光灯效应。已经拿到圣母大学、威斯康星大学录取通知书的布雷登·摩尔(Braeden Moore)直言：“我知道教育的重要性，但我的目标超越了篮球。就像侃爷一样，建立这些关系不仅让我在篮球上取得成功，还让我为生活做好准备。”

球员从Donda学院获得的关注度毋庸置疑。在得知侃爷筹备Donda学院后， GQ、HYPEBEAST等媒体也都做了报道，迪林汉姆的成长纪录片“新浪潮”，也着重提到了进入Donda学院的经历。

曝光是双向的，高中生通过侃爷获得关注，侃爷利用篮球学院所做的营销更是一环扣一环。

就在加入Donda学院后，多个成员将自己的社交媒体头像改成全黑，这大概率是侃爷提出的要求，因为这与侃爷去年8月发布的新专辑《Donda》的封面图一样，也算是为专辑间接做了个推广。

在Donda学院登上《SLAM》封面之前，前NFL坦帕湾海盗队外接手安东尼奥·布朗(Antonio Brown)宣布成为运动品牌Donda Sport的总裁，这个运动品牌将推出服装、鞋子等产品，也将会支持Donda学院。

紧接着，Donda运动品牌推出一系列周边服装，包括连帽衫和T恤，设计上采用水洗处理材料，正反面分别有Logo与文字，售价在100-200美元间，发货时间约为6-8周。

当然在《SLAM》杂志封面上也不忘品牌露出：球员上身的球衣由巴黎世家设计，脚上穿着的鞋子则是反着荧光的Yeezy。

这个时间点刚好掐在Yeezy的新产品和新合作发布后。在此之前，侃爷刚刚宣布Yeezy将与Gap、巴黎世家达成三方合作，根据福布斯的报道，三方合作的年销售额预计近10亿美元。Yeezy也发布了新款篮球鞋Yeezy Basketball Knit。2020年春季，Yeezy发布第一代篮球鞋，之后只出新配色不迭代版本，而且畅销程度远低于休闲鞋。在Donda学院成立后，侃爷对篮球产品或许会越来越上心。

加上Donda球队训练时，球员都身穿Yeezy篮球鞋，场中播放着侃爷自己的专辑歌曲，有时观众席也都统一的全黑穿着，这个场景与其说是个篮球比赛，不如说是一场穿着潮流服装的宗教聚会，而这群十多岁的孩子，就像是Yeezy或者未来想要做运动服装Donda Sport的衣架子。

▲Yeezy Quantum和Yeezy Basketball Knit。

2021年，彭博社援引瑞银集团的预测，Yeezy品牌目前的估值为32-47亿美元，侃爷的身价高达66亿美元。

虽然在音乐、商业方面已经大放异彩，但侃爷还没有在教育、篮球培训上证明过自己。侃爷之前有过开教育学院的例子，2020年10月，他在 Twitter上发布了一段关于“Yeezy基督教学院”(Yeezy Christian Academy)的视频，但GQ报道称，从那以后就没有关于Yeezy Christian Academy的后续新闻了。

另外，Donda学院看上去仍有不少未解之谜，主教练、奖学金、是否满足NCAA认证规则以确保运动员有资格参加大学级别的比赛等细节，到目前都没有对外透露。

迪林汉姆的父亲还提到，在加入Donda学院后三周都联系不上儿子，以至于在Donda学院成立的时候，有人曾提到它是否会成为下一个Bishop Sycamore Centurions——这个组织宣传自己是体育运动训练学院，旗下的球队是Bishop Sycamore高中的橄榄球队，2021年，在ESPN播出的节目中他们以0-58输给IMG学院后，相关部门增加了对学校的存在以及球队管理人员的身份和资格的调查，俄亥俄州高中体育协会前高管出面表示，经过对学校的三年调查，确认就是一场骗局。

当然，不是所有体育学校都是违法的，而且也有明星开体育学校的先例。早在2013年，说唱歌手Pitbull就成立了位于迈阿密的“体育领导与管理学院”，一所以体育为重点的特许学校，目前约有一千名学生，超过半数面临经济困难的问题，后来在南佛罗里达还增设新的特许学校。

但目前看起来，侃爷将大量时间构建他的“Donda王国”，包括音乐专辑，Donda Stem音乐播放器、Donda Sport运动品牌、Donda学院等等，在Donda王国中，这个篮球学院还更像Donda对外展示的平台。

不过，这个篮球学院的故事如果成功了，例如Donda学院的学生最终成为NBA瞩目的新星，这将是一个值钱的营销噱头，侃爷的篮球产品也会卖得更好。