“精致露营”风潮之下，国产户外品牌前景如何？
2021年可谓国内“精致露营”的元年，疫情之下，出境游、跨省游受限，城市周边游成为更多人的选择。其中，私密化、小型化、亲近自然，更加安全可控的户外露营成为许多年轻人周末假期的休闲方式。露营风开始兴起，企查查数据显示，我国现存露营/野营相关企业9.3万家，从相关企业的注册量来看，2021年注册量同比增长了55.2%，达到2.2万家。从产业数据来看，无论是露营基地，还是携程、飞猪等中介平台，露营有关的订单都出现井喷式的爆发趋势。以潮流平台小红书为例，露营相关的笔记超过了270万，天时地利人和带来“精致露营”的快速发展。
“精致露营”是人们短暂逃离都市的“乌托邦”
据携程数据显示，2022年清明节，露营产品预订量同比增长超3倍;其中广东和北京露营最火爆，广东露营产品订单量相比春节期间增长2倍。露营和户外徒步成为除赏花之外最受关注的春游关键词。同程旅行发布的数据也显示，今年清明节、五一假期全国“露营”的搜索量环比上涨98%。
“精致露营”于都市人群而言，是一种新的生活体验与审美趣味。与登山、马拉松这种“征服式”参与不同，精致露营提供了一种“融入式”休闲路径。实际上，“精致露营”并不是近两年才出现的新词汇，它起源于16世纪初的欧洲，上海是中国精致露营的发源地之一。传统露营基本只是搭个简易帐篷，家人朋友带些零食饮料，草坪上铺一张餐布，便就是露营了。但精致露营不一样，它不仅要亲近大自然，更重要的是营造一种氛围感，帐篷、桌布、餐具都是精心挑选的，拍照要讲究与整体景致的搭配，打造精致、高级的田野质感。
中国人民大学副教授王鹏认为，“露营风”之所以能刮起来，从宏观角度来说，是中国经济社会不断发展，居民生活水平显著提升的表现，同时也是社会需求，或者说是人的需求的代际传递。在露营这一场景中，消费者借势自然，在野外找到了另一种生活节奏。乡村是一个空间，更是一种生活美学，“逃离”都市回到农村并不现实，但露营则可以提供一种低成本的实现方式，让疲惫的都市人群可以暂时性地逃离都市樊笼，在郊外演绎一段属于自己的“田园诗与狂想曲”。露营经济带动下，牧高笛业绩暴涨在露营经济带动下，以帐篷为主营业务的牧高笛近期业绩暴涨，股价涨幅超过109%。从2003年的冷山帐篷开始，牧高笛坚持“露营专业主义”的理念，陆续推出涵盖了高海拔露营，徒步露营，公园休闲，精致露营和旅行等多场景专业装备与服装，超前卡位潮流趋势，近期已迎来布局收获期。截至2022年5月13日，该公司总市值超过57亿元。
作为露营网红品牌，牧高笛是一家专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发设计、生产和销售的企业，根据此前牧高笛发布的财报显示，2021年公司实现营收9.23亿元，同比增长43.64%，归属于上市公司股东的净利润7808.91万元，同比增长69.85%;总资产10.77亿;2022年一季度，公司实现营收3.33亿元，同比增长56.06%，归母净利润3677.39万元，相当于去年一年的一半，同比增长73.38%。牧高笛表示，一季度公司在外销(ODM/OEM)与品牌业务收入上都取得了同比高增长，而品牌业务中主打露营装备的大牧部门销售表现尤为亮眼。在刚过去的“五一”假期，各式帐篷密密麻麻，有的露营地甚至一地难求，市场规模迅速攀升至百亿级别，包括近期江苏卫视综艺《一起露营吧》上线，进一步”火上浇油“，牧高笛作为IP授权方，又“收割”了一波品牌流量。
国产品牌“出圈”不易
国内户外品牌对于新业态的快速反应，一定程度上引领了露营潮流，但目前我国的露营行业还处于发展的早期阶段。王鹏认为，行业整体的上下游产业链，包括相关的专业化公司、机构，以及商业模式还没有完全形成。国内企业在品牌塑造方面起步较晚，在已充分竞争的全球户外用品市场中，消费者更青睐相对成熟的中高端国外品牌，国产品牌的突围并不容易。据天风证券研报数据显示，2020年，乐斯菲斯、哥伦比亚、探路者、牧高笛分别占据户外品牌营收榜前四位，即使牧高笛已在户外产品国牌中稳居前二，销量依旧与国际大牌相差十倍量级。
关于市场前景，分析观点指出，户外露营在国内发展时间并不长，整个产业链不完善，处于比较小众的阶段，以至于目前行业并无龙头企业。很多消费者区别于传统户外露营爱好者，在装备上并不一定十分注重。因此，国货品牌还需要投入时间精力去培育消费市场。
关于市场竞争格局，天风证券研报指出，我国户外用品行业呈“金字塔型”竞争格局，即高端市场几乎被国外一线品牌垄断，中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场，低端产品的命运只能是逐渐被市场淘汰。
