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2021年度线上最受欢迎的15个奢侈品牌

2022-01-19 09:09:11 来源:中服网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

全球疫情为时尚行业带来诸多变化,但消费者对于奢侈品牌热爱却似乎并未减少。近日,全球奢侈品营销公司Luxe digital发布了2021年线上最 受欢迎的15个奢侈品牌,它们是当下奢侈品消费者关注的焦点。统计显示,一些奢侈品牌在2021年度排名中有显著的变化,而排名前五的品牌占据了57%的消费者注意力以及搜索市场份额。

Luxe digital预测,到2025年,全球近三分之一的奢侈品销售将在网上进行,对于品牌来说,数字化的敏锐度将空前重要。

1.GUCCI古驰

GUCCI古驰品牌在线上最 受欢迎的15个奢侈品牌榜单中蝉联榜首,尽管在线搜索同比下降了13%,但GUCCI在线销售持续增长表现突出,增长了近70%。

Luxe digital指出,积极的数字化尝试与多元化的消费者触达为品牌线上增长奠定基础。此外,GUCCI品牌的无性别时尚与可持续理念也更受年轻一代消费者欢迎。

2. Chanel香奈儿

Chanel香奈儿成为2021线上最 受欢迎奢侈品牌榜单中的第二名,这得益于Louis Vuitton的排名下降。

作为世界上最知名的奢侈品品牌之一,香奈儿的数字化尝试并不像其 他品牌那么积极,它的时尚作品远离电子商务,但依然在社交媒体上备受关注。据介绍,香奈儿是所有渠道社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌,其独特的品牌气质引发了众多消费者与关注者的兴趣。

3. Hermès爱马仕

Hermès爱马仕作为榜单中的第三名,2021年其品牌的在线普及率有着惊人的增长。

线下,爱马仕的中国市场战略依然在坚持,经典产品如铂金包的吸引力持续为品牌助力,这也可以解释爱马仕为何在二手转售平台上蓬勃发展。线上,爱马仕逐渐拓展在线服务,所进行的数字化尝试也愈加丰富。

4. Dior迪奥

Dior迪奥在2021线上最 受欢迎奢侈品牌榜单中位居第四,得益于品牌的线上项目、中国市场本土化、度假系列和高端美容产品系列。

多年来,迪奥一直尝试多种数字化战略,入驻天猫,开设微信精品店以及在网站上发布胶囊系列等。同时,迪奥也提出了与数字化密切相关的创新服务,如虚拟试穿等。

5. Louis Vuitton路易威登

LVMH旗下的奢侈品牌Louis Vuitton路易威登成为榜单中的第五名。去年,路易威登销售额增长18%,成为LVMH最 大的收入驱动因素,《福布斯》最 具价值的时尚品牌排行榜也以47.2亿美元位居榜首。

据了解,2020年路易威登12%的销售额来自线上,品牌也在持续加码线上渠道,从微信、微博等多个渠道触达消费者并建立品牌忠诚度。Luxe digital指出,LVMH集团全渠道首席官的任命或许将推动线上线下业务的整合。

2021年度线上最 受欢迎的15个奢侈品牌榜单中,Rolex劳力士、Tiffany蒂芙尼、Prada普拉达、Versace范思哲、Armani阿玛尼位居第六至第十位,其中,普拉达的数字化战略不断加强,范思哲的社交媒体参与度在业内极高。接下来,Valentino华伦天奴、Balenciaga巴黎世家、Cartier卡地亚、Burberry巴宝莉、Omega欧米茄位居第十一至十五位。华伦天奴2020年在线销售将增长62%,巴宝莉在奢侈品牌电子商务平台中拥有更广泛的影响力。

疫情之下,奢侈品消费市场不仅未出现萎缩现象,反而迸发出比以往更强的活力。据央视财经消息,2021年全球个人奢侈品销售额增长了约29%,达到2830亿欧元,这一表现超过了2019年。

时尚行业奢侈品牌的线上发展也呈现一些共性,Luxe digital总结了一些要点。其一,超越数字无所不在,奢侈品牌纷纷拥抱线上,加大数字化转型力度;其二,东方快车:奢侈品牌东行,中国或将成为奢侈品牌增长点;其三,明显的两极分化:休闲奢侈品vs投资品,二者区别明显且趋于平衡;其四,品牌娱乐是全新的奢侈品游戏,奢侈品牌拥有新的讲述渠道;其五,联名合作让奢侈品牌更热;其六,社交媒体依然流行,对奢侈品牌连接用户有着重要作用;其七,可持续发展至关重要。

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