魔法照进现实 —琪尔特集团巴布豆童鞋品牌长青之路

BOBDOG巴布豆童鞋,其IP形象早已深入消费者内心,拥有过亿IP专属粉丝群体。这只诞生于日本画家永井孝子之手的卡通IP,至今已经跨越三十多年的蓬勃发展,成为陪伴一代代儿童的深刻记忆。热情、开朗、喜欢冒险的巴布豆IP卡通形象。

2012年6月,琪尔特股份有限公司正式成为巴布豆全球合作商中国区域合作伙伴,开始引领巴布豆童鞋在中国童装市场上披荆斩棘。

琪尔特集团在2001年成立,由中国第一批童鞋设计领军人物、具有“童鞋设计教父”之称的林玉琪先生一手创立。得益于琪尔特集团天生的产品研发优势,巴布豆童鞋在中国市场越走越宽,其极富潮流文化的个性潮童鞋品,逐渐成为潮流新生代的文化象征。

“合作共赢,资源共享”是琪尔特巴布豆发展寻求合作的坚持理念。广纳世界范围内的设计研发人才,与世界范围内相关企业集团探寻合作,共同打造童装品牌更有希望的未来。在携手巴布豆两年后,琪尔特集团就于2013年与韩国顶级设计团队签约,通过跨国合作接轨国际流行趋势,如此高度的布局为巴布豆今后的发展蓄足了力气,也给巴布豆成为国际化全方位童装品牌的发展奠定不可撼动的基础。

2014年,巴布豆荣获“中国鞋业盛典十大童鞋品牌”,占据中国童鞋市场领先地位;同时琪尔特集团荣膺“中国500最具价值品牌”;2016年,“QET+童品集合店”全球首发震撼亮相“上海·第16届CBME国际婴童展”,正式启动国际化战略格局、以全新格局颠覆现有商业模式、打造童品一站式轻松购物体验、开创多品牌多品类的零售店铺模式的“新型产业”。

十年来,琪尔特巴布豆长期坚持以高品质为基础,创新巴布豆童鞋产品设计,保证孩子们舒服健康的穿着感;而精湛工艺和独家面料,更是代表了巴布豆品牌的时尚典范,彰显巴布豆童鞋探索未来的生活态度和充满活力的运动艺术!

巴布豆卡通形象做为一个超级符号,代表玩乐、趣味和魔力,是巴布豆品牌重要的无形资产,是经过时间积累的超级IP。但琪尔特集团表示,巴布豆童鞋的持续性发展依然面临挑战。

“我们需要以一个更新、更年轻的方式开启巴布豆的品牌魔法。”

而这个方式,毫无疑问就是创新。首先,是产品上的创新。在过去十多年的经营中,琪尔特集团通过门店终端、线上门店等渠道构建了较为完整的顾客意见反馈机制,这得以让最前端的产品设计师们不断对巴布豆产品进行调整和优化。公司拥有独特的产品风格与研发优势,从创新设计的理念出发,每季节以不同的故事为题材,充分发挥并持续升级BOBDOG巴布豆国际品牌IP的潮流魅力,进一步提升巴布豆IP品牌文化价值。

其次,是在营销上的创新。进入社交媒体时代,琪尔特集团改变了曾经先讲影视故事,后造IP的传统路线。而是直接借助巴布豆经典形象,借助各大平台的精准互动,同时通过线上发声更为密切地关注中国儿童成长,抓准了“Z世代”的潮玩风尚。

琪尔特集团相关负责人告诉笔者,舒适是巴布豆一切产品设计的核心。只有持续以各种方式改进自己,不断创新,才能年复一年地为热爱巴布豆童鞋的家长和孩子们提供更出色的巴布豆体验。