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“由土变洋”的李宁,下一个三年竟要走高价轻奢路线?

2021-11-30 08:08:58 来源:DoNews 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

“国潮”运动品牌李宁正在乘胜追击。

过去三年,李宁在国潮风的推动下改头换面。首 次登上纽约时装周的2018年,李宁集团整体营收突破百亿,达到105.11亿元,营收、毛利 润增长幅度甚至分别达到18.4%、21.0%。其股价也从2018年年初的盘中最 高点6.48元,上涨至如今最新的108元,涨幅接近18倍。

尽管以往斐乐、波司登也曾登上过纽约时装周,但如此业绩及影响力,确是二者未曾达到的。如今,李宁所处的运动服饰领域已经发生了诸多变化,资本市场对运动服饰类品牌的估值逻辑,早已从库存和商品周转率,转变为产品创新和品牌力。

借助近三年积累起来的良好反响,李宁近期推出了高端子品牌LI-NING 1990,并开始线下扩店。整体简约的服装设计风格,价格比中国李宁主线产品贵1.3-1.5倍。这是李宁对品牌价值上限的一种试探,也是对未来持续性增长的一次探索。

2018年至今,李宁的品牌形象逐渐从传统运动服饰品牌,向潮牌化方向转变。不过,李宁借助子品牌LI-NING 1990向高端方向迈进的过程中,如果对过高的营销投入以及低于行业标准的研发费用不进行调整,长期发展将面临隐忧。

在刚结束不久的第十四届全运会上,浙江羽毛球运动员陈雨菲因运动鞋破损造成右脚大脚趾受伤。作为全运会运动鞋的赞助方,李宁的产品质量遭到外界的质疑。

文化自信为国产品牌创造了更好的市场传播环境,但更成熟的供应链体系、更透彻的电商渠道能力,以及更高的产品创新能力和品质,才是国货品牌赢得市场竞争的核心。而如今,靠着国潮风赚得盘满钵满的李宁,通过高端品牌实现更高的溢价能力

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