运动品牌巨头 如何深耕「双减」后的青少年冰雪市场
随着2022年北京冬奥会的临近，在顶 级赛事的引领下，我国冰雪产业发展将要提速。尤其是当前国家对青少年体育教育的重视和支持，在「双减」、「体教融合」等政策的推动下，青少年将有更多的机会参与到冰雪运动中。当全社会对冰雪运动的认知提到新的高度后，身处行业中的运动品牌企业，则将肩负起提升青少年冰雪运动表现，推动冰雪运动发展的重任。
那么现实情况下，青少年的冰雪装备产品应该考虑哪些特定因素?又该用什么样的思路去推动更多青少年参与到冰雪运动中?从而帮助他们在冰雪运动中真正展现出运动实力呢?或许，我们可以从安踏儿童的品牌策略中找到答案。
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首推冰雪科技训练营，压轴上海时装周
安踏儿童用科技连接冬奥
一场别开生面的冰雪科技训练营，前不久在北京2022年冬奥会举办地之一的张家口崇礼举行。
在这场直播活动中，来自体育、科学等多个领域的专家学者共同为孩子们上了一堂生动的冰雪课，宣传奥林匹克精神、分享知识的同时，也鼓励孩子们积极参与到运动中，将冰雪运动扎实落地到青少年群体中。
比如透过阿勒泰岩画，孩子们回望起一万两千年前古老的滑雪狩猎场景，仿佛时空穿越般真切感受到冰雪运动的演化。
紧接着，孩子们又跟着南极科考专家学习了雪地野营技能和保暖知识，了解热返科技原理。滑雪国家队教练胡艺现场指导起滑雪技巧，孩子们在掌握冰雪运动、冬奥知识的过程中，也感受到了科技的力量，不少孩子都希望未来可以更多地参与到冰雪运动中，锻炼强健的体魄，塑造自信的生活态度。
此次直播活动，也是国内儿童运动童装品牌首 次将青少年冰雪科普与运动专项技能培训结合，并以直播互动的形式向全国推广，属安踏儿童的业界首 创。通过策划专业、互动性强的实践活动，让青少年尽享快乐运动、快乐冰雪的目标。
氪体也注意到，早在10月中旬上海时装周上，安踏儿童就以「冬奥我在场」为主题登上闭幕大秀，拉开了助力冬奥的序幕，重磅发布了最新的冬日运动黑科技装备，并在专业科技的基础上，结合当季流行户外风，引领了冬日运动童装的新时尚。
如此一来，孩子们不仅拥有与成人冬季运动爱好者一样专业的装备，也一同体会到参与北京冬奥的自豪感。安踏儿童品牌始终切实为中国的青少年创造更多、更好的冰雪运动条件和场景去普及冰雪运动知识，传递体育精神，进一步扩大了冰雪运动在青少年群体中的普及与发展。
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热返II代、聚热棉
黑科技护航青少年冰雪运动
过往行业潜在的问题和痛点是，青少年市场尚缺乏专业的冰雪运动科技装备，例如不能提供有效的运动保暖，容易造成青少年运动损伤并使得青少年运动效能低。而安踏儿童最新热返二代羽绒服所应用到的热返技术，其灵感就是来源于航天员隔热层保暖面料的热返原理，创新性地将热返金属层和微珠锁温技术相结合，从热辐射和热传导两个方面实现保暖功效。
一方面，热返二代羽绒服通过织物表面覆盖的金属返热层，反射人体发散的热能，达到聚暖效果;另一方面，该产品全新加入了微珠层，纳米微珠遇热膨胀，锁住更多静止的空气，减少热量流失，为身体筑起「保暖屏障」。在标准实验条件下，热返科技二代面料比普通面料的测试温度提升了4.7℃，更可抵御-22℃的严寒。
热返二代羽绒服
除了羽绒服这样日常的防寒保暖装备，安踏儿童的专业滑雪服，也设计使用了2022年北京冬奥会中国国家队同款保暖材料「聚热棉」，拥有瞬间升温、长效蓄热又吸汗透气的性能，搭配全防水和耐磨工艺，尽可能保 障了孩子们在冰雪场上的专业运动表现。
实际上，当下的运动服装市场正在发生巨大的变化，尤其在做青少年产品时，只有切实考虑青少年用户群体的实际需求和群体特征，才能真正提升产品的市场竞争力。
13年来，安踏儿童始终以专业的科技生产力驱动产品的创新，深耕运动童装领域，凭借集团与北京冬奥会的合作契机，在探索运动与科技巧妙融合的过程中，延续品牌专业运动基因时，也向行业展现出强有力的运动专业科技装备制造能力。
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科技潮流新主张
安踏儿童助力青少年展现冰雪运动实力
随着青少年体育市场的发展，安踏儿童也正在明确自己的经营策略：树立自身品牌的责任与义务，鼓励孩子们积极参与运动，根据不同的青少年人群和场景，针对性地设计具备科技含量的运动产品，形成了完善、成熟的产品体系。
作为国内专业儿童运动领 先品牌，安踏儿童以促进学生的健康成长为己任，承担起社会责任，通过产品创新，关注中国青少年健康成长时，也着重帮助他们提升运动表现，激发运动潜能，决胜未来。这也将有效延长青少年冰雪运动装备产业链条，助力青少年体育运动市场朝着愈发繁荣的方向发展。
我们乐于见到，在体育生活方式兴起的大环境中，安踏儿童正在用科技点燃冬奥的激情，鼓励青少年积极参与冰雪运动。透过其具备科技和体育文化属性的产品理念，品牌推动冰雪市场发展的同时，其所承载的社会价值也最终得以显现，终会帮助广大青少年在冰雪运动中展现出真正的实力。
