老国货“重焕青春” 回力品牌“借船出海”

　　【中国鞋网-品牌动态】前几年，回力英文注册品牌勇士牌运动鞋突然在欧美走红，潮流兜圈回到国内之后，回力随即重新“焕发青春”。随后，回力选址上海市杨浦区老厂房高调开张旗舰店，已有的1000多家的国内专卖店也销售长红，这些都印证了回力作为老国货的华丽转身。

　　上海的回力是1927年成立的老品牌，脱胎于中国历史最悠久的轮胎品牌。虽然近年来回力又焕发出老国货的青春，但国内市场能够“吃”多久，谁也无法准确预测。进一步拓展海外市场，在低迷的国际贸易大背景下又充满变数。意图在国内外都有所作为的回力依然时刻面临挑战。

　　立足国内：放开授权优化布局

　　只有继续立足国内市场，才有底气面对各类挑战。上海回力鞋业有限公司副总经理张玉明在接受记者采访时表示，为持续国内扩大品牌影响力，回力多年来“放水养鱼”作授权。目前，回力国内市场规模已达10亿，其中有一半来自授权。全国1000多家回力专卖店之中，只有小部分为回力自建。“而且以前回力以批发为主，只有7%到8%的利润，如今自己开店面，毛利升到25%。”

　　在每家回力专卖店，定位于大众体育的回力希望让“一家人都有鞋穿”。回力已经逐渐摆脱以硫化运动鞋为主的老局面，在推出颇受年轻人青睐的手绘艺术运动鞋之外，还生产、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，让全家人在各个季节都能选购各类鞋款。其中，回力的时尚休闲类鞋款每年都会推出500款新品、新花样。据介绍，回力鞋推向市场的鞋款中只有10%的运动鞋，60%为时尚休闲鞋，童鞋也占到30%。张玉明称，“回力童鞋每年有600万的销量，正在培养回力的小粉丝。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)