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正大体育借力全新模式领跑未来市场切入行业蓝海 打造全产业链系统

2010-09-13 11:09:00 来源:中国鞋网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/
  中国鞋网9月13日讯, 日前,正大体育在泉州隆重举行正大体育用品2011年Q1&Q2新品发布会暨订货会,本次大会以“超越不凡“为主题,来自正大体育高层领导以及全国近千名运动服装、体育用品经销商、供应商和合作伙伴参加了此次盛会,共同见证这一历史性跨越。


正大体育创始人

  正大集团董事长郭廷志表示,正大体育打造从研发、制造、销售的全产业链运作系统,在保证产品质量的同时极大的降低成本,产品的性价比已在同类产品中位于前列,成为以价值导向的体育用品品牌代表。


 
正大体育服装发布会

    正大体育首推全产业链系统模式 占领行业制高点

    据介绍,全产业链是以消费者为导向,从产业链源头做起,经过原料采购、研发、成品加工、分销及物流、品牌推广、门店销售等各个环节,形成一个完整的供应链条。

  正大体育品牌总经理郭敬清表示,全产业链系统最明显的优势在于能够提升企业资源的利用率,让企业资产在产业链不同环节的布置更加有效率,使企业的价值实现在产业链的不同环节上,将资源自然地向价值高的环节上集中,让企业充满竞争力。正大体育作为行业内首推全产业链系统模式的运动服装品牌,从专业的鞋材制造起步,成长为鞋材、品牌鞋制造、销售为一体的综合体育用品运营商。

  2010年开始,正大体育全面启动应用信息化资讯平台,对产品的研发、生产、销售以及服务等各个环节进行全程信息化建设,打造全产业链系统的信息化。通过自动化、系统化、智能化的全产业链运营模式,帮助企业更加有效地进行实时监控、及时了解产品及销售的所有相关信息,以独有的模式在运动服装市场上占据行业制高点。

  立体式全媒体传播 助力品牌差异化

  
营销时代的竞争核心在于品牌,差异化的品牌形象是一个体育用品品牌突出重围的关键。而只有借助于媒体的传播,与公众良好沟通,才能让消费者完全认知差异化的品牌形象。现在成熟的体育运动服装品牌,都在逐步构建电视、杂志、报纸、网络、户外、以及新媒体在内的全媒体传播网络,力求在消费者关注的各个角落抢占眼球,提升品牌影响力。

  2010年,以正大摇摆鞋广告片央视投放为标志,正大体育正式拉开打造差异化品牌的序幕。同时2010秋冬运动服装订货会与全国主流都市报、近百家门户网站合作,进行声势浩大的多媒体传播。未来,正大将扩宽媒体渠道,在电视上将冠名与当下关注热点、收视率较高的地方卫视黄金档节目,打造央视与地方卫视比翼齐飞的电视传播体系,传达正大体育国际化的品牌形象,在平面上,重点区域市场主流都市报、专业体育媒体以及杂志相结合,深入与大众沟通品牌理念。

   以市场需求为导向 创新发展树立国际品牌形象

  
正大体育围绕消费者的需求,正在打造以产品创新、设计领先、终端国际化为向导的三驾马车,为中国市场带来耳目一新的变革。2010年,正大体育出品的运动服装及其主打产品摇摆鞋备受消费者的热捧,这也印证了创新给正大产品带来的革命力量,摇摆鞋因其独特的设计,令消费者轻松行走,简单塑身,同时也体验到了不一样的摇摆运动乐趣。

  “不单是产品本身的科技创新,时尚的产品设计风格、国际化的终端形象也是正大体育用品风靡市场的重要元素。由国际知名设计大师TONY一手打造的国际时尚运动风,让正大的运动服装充满了时尚的能量,把时装理念融入到运动系列产品中,将独特材质与潮流时装元素相融合,TONY通过富有想象力的设计让消费者在运动时依然保持独有的运动风格,让人眼前一亮。”正大体育品牌总经理郭敬清告诉记者。

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