安踏集团2023年营收超600亿 主品牌首破300亿
3月26日，安踏集团发布2023年全年业绩公告。报告期内，安踏集团坚持长期主义，多品牌战略成效显著，旗下品牌均实现了高质量增长。
集团收益同比增长16.2%至623.56亿元人民币，不仅连续第12年位列中国体育用品企业首位，且连续两年位居中国体育用品行业首位，拉开了与主要对手的差距，进一步扩大了领先优势。
收益体量再创历史新高的同时，安踏集团2023年各项财务指标全面向好，公司经营基本面尽显稳健：盈利能力及运营效率继续提升，毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%，经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%;现金流强劲，经营现金流入196.34亿元，同比增长61.6%;运营健康，库存周转天数同比减少15天，降幅近11%。
值得一提的是，集团年度研发活动成本比率继续提升，研发投入超16亿元，超过了所有其他中国体育用品上市企业的同期投入总和。
安踏品牌：聚焦变革，布局未来
安踏品牌收益同比增长 9.3%到 303.06 亿元，成为首个突破 300 亿大关的国产品牌，经营溢利率同比提升 0.8 个百分点到 22.2%，库存保持健康。在继续保持中国运动品牌领导者地位的同时，安踏围绕“大众定位、专业突破、品牌向上”策略，以变革布局未来。
报告期内，安踏坚定“大众定位”，以奥运资源赋能大众的商品矩阵进一步完善，覆盖了广大大众运动爱好者的多层次需求。同时，以品类“专业突破”带动“品牌向上”，品牌力稳居行业前三，跻身 BrandZ 全球服饰榜 TOP10，领衔中国运动品牌。
这些举措包括：自研科技发力，“安踏冠军”户外产品家族快速成长;顶级资源赋能，篮球品类携手 NBA 巨星欧文，在全球 13 个城市同步发售新品，反响热烈;专业心智强化，跑步品类与“中长跑之王”贝克勒合作共建基地，专业跑鞋 C 家族全年 225 次登上马拉松赛事领奖台，跑步心智份额居国产品牌第一;创新终端落地，“奥运殿堂店”、“安踏作品集”、“0 碳使命店”等新店型亮相，一二线城市核心商圈店效明显提升。安踏儿童深入钻研儿童运动专属科技，在消费者中建立了“专业儿童运动品牌”的品牌心智，品牌力及市场份额均领先行业。
FILA 品牌：高质高效，健康增长
FILA 斐乐品牌收益同比增长 16.6%到 251.03 亿元，经营溢利率同比提升 7.6 个百分点到 27.6%，增速继续跑赢行业和其他同等规模国际品牌。通过坚持高端时尚运动品牌定位及“三个顶级”策略，FILA 实现了高质量增长。
报告期内，FILA 全渠道市场地位提升，线下渠道店效坪效领先同规模国际品牌，线上及社交电商取得历史性突破，“双十一”在主要电商平台的运动类目排名中位居前二。同时，鞋品类及专业运动品类实现突破，鞋流水超百亿，百万双级爆款频出，专业运动产品线占比提升了近 5 个百分点。品牌 BEI 也创下了历史新高，时尚认知、高尔夫及网球心智份额保持行业第一。
多品牌强化差异，加速“世界安踏”布局
所有其他品牌收益同比增 57.7%到 69.47 亿元，经营溢利率同比提升 6.5 个百分点到27.1%，各自聚焦差异化户外运动场景，继续保持高速增长。
DESCENTE 迪桑特坚持“高端高质感的专业运动品牌”定位，构建高质感商品矩阵、强化国家队及运动员赞助、优化“行动家俱乐部”会员体验、升级高端零售模式，在滑雪、高尔夫、铁人三项等专业运动领域的品牌心智显著加强，“亿元店”及“超 3000 万元”级门店数量快速增长，会员中 35 岁以下年轻人群占比持续攀升。
KOLON SPORT 可隆体育致力成为“令人向往的户外生活方式品牌”，重点孵化露营及徒步两大核心场景。通过打造心智商品、升级终端门店、均衡渠道区域布局、运营“路营实验室”体验型社群，树立了品牌的专业口碑，展现了全新的零售形象。
此外，女性运动服饰品牌 MAIAACTIVE 玛伊娅加入集团多品牌组合，强化了女性业务版图。
同时，AMER SPORTS 亚玛芬体育成功在纽交所上市，合营公司经营继续大幅改善，收益同比增30.1%至人民币 312.48 亿元，EBITDA 同比增长 45.4%至人民币 37.45 亿元。报告期内，三大核心品牌(始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜)、DTC 业务及中国市场“五个 10 亿欧元目标”提前一年达成，全球发展势头良好。安踏品牌“品牌出海”已落子东南亚零售市场，实现开门红，并以中国为核心辐射全球，继续布局北美、欧洲、中东非等海外市场。
此外，安踏集团积极通过数字化转型重塑“人货场”，降本增效、驱动业务增长。通过设计、采购、制造、物流等多个环节的数字化改造，使商品设计周期提速 30%、供应链快反周期提速10天、自营工厂生产周期缩短 25%。人工智能在商品设计、电商直播等业务场景中得到了广泛应用，AI参与设计的鞋款订货量已超30万双。
安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示：“集团将坚定‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略不动摇，以品牌+零售的独特商业模式持续探索全球化进程。多品牌符合中国体育用品市场多层次、多场景的消费需求，我们对中国市场及公司未来的发展前景充满信心。随着 2024 年巴黎奥运会临近，中国健儿将再次身披安踏战袍征战奥运赛场，我们也将继续夯实‘多品牌协同管理能力’‘多品牌零售运营能力’以及‘全球化运营与资源整合能力’这三大核心竞争力， 坚持长期主义的使命驱动，聚焦差异化创造消费者价值，向‘世界领先的体育用品集团’稳步迈进，做世界的安踏。”
