阿迪达斯终于重回正轨 预计2024年营业利润超预期

周三，运动服饰巨头阿迪达斯公布未经审计的2023年全年业绩数据。报告显示，预计2023年货币中性收入与上年持平;年销售额为214.27亿欧元，同比下降 5%;营业利润达2.68亿欧元;毛利率同比提升0.2个百分点至47.5%。

根据其最新指导，公司预计将出现1亿欧元的营业亏损，但整体业绩仍远好于2023年11月预期。业绩超预期的原因是第四季度的运营业务超乎意料，以及公司决定不注销绝大部分现有的Yeezy系列库存。

阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登指出，第四季度的发展略好于预期，“我们已经改善了在消费者面前的形象，在市场上推出了更好的产品，提高了销量。当然，财务业绩并不理想，但我们正努力重回巅峰。正如从一开始就说过的，我们只是需要时间来重新稳固发展。我觉得团队的态度和灵活性又回来了，展现出了昔日阿迪达斯的基因。”

古尔登自2023年初上任以来，一直在推动公司扭亏为盈。展望2024年，他表示，接下来一年举足轻重，将决定这家曾经的行业霸主能否“实现两位数增长，以及10%的运营利润率。”