新设计师、新风格和新系列，古驰将如何书写发展的下一篇章？

如今古驰又走到了转变的节点，但步伐却比以往更为坚定。

Gucci Ancora时装秀

姚宛

Ryan Gosling、Julia Garner、Jodie Comer和Halle Bailey现身米兰，甚至连获得奥斯卡奖最佳女主角的Jessica Chastain和Julia Roberts也来了，甫一现身便被摄影师的闪光灯包围。

在各类电影相关活动因为美国演员工会和导演工会停摆而暂停的时刻，时装周是少数仍能汇聚星光的地方。

他们为古驰而来，这个有着超过百年历史的意大利奢侈品牌，如今又一次来到了翻开新篇章的时刻。古驰创意总监Sabato De Sarno创作的Gucci Ancora时装秀在米兰时装周期间发布，而这也是他上任后正式向外界呈现出的首个系列。

在1月28日，法国开云集团发布任职声明，集团首席执行官François-Henri Pinault在其中表示，Sabato De Sarno将为古驰创作出更具吸引力的产品和系列，在品牌成立百年后继续影响时尚和文化领域。

Sabato De Sarno的肖像照随即传遍社交媒体，在各个报道机构中出现。人们十分好奇并开始猜测古驰未来的走向。毕竟关于设计师，大家都了解不多，只知道他很低调。普拉达是他开始时尚事业的地方，加入古驰之前在华伦天奴工作。

到了8月，事情逐渐有了眉目。Sabato De Sarno在Instagram个人账号上发布了由模特Daria Werbowy出镜的Marine Chain珠宝系列广告。这是他上任后监制的首支广告。在画面中，只见模特用黑色比基尼泳装搭配珠宝，清凉、利落、干净，并且简洁。

在大秀正式开始之前，时尚评论人Nicole Phelps在一篇对Sabato De Sarno的专访文章中写道：“他的古驰首秀可能会以一件外套开场，极简主义的剪裁和结构设计，采用挺括的羊毛制成，品牌标志性的条纹罗缎丝带装饰背后，虽然不显眼，但却是不可忽视的标志。”

对于Sabato De Sarno本人而言，他是如此概括自己的风格和对古驰的理解。“我对大街上人们的穿着非常感兴趣，因为这是展现自我的首要方式。”他接受采访时说道，“古驰则具有浓郁的意大利风情和悠久的传统，保留着意大利的精湛工艺，秉承精致的意大利品味。”

现实也正是如此。Gucci Ancora时装秀从简洁的造型展开，模特身穿裁剪利落的长款西装外套，与之相配的是轻薄白色内搭和同样线条干净的短裤。环绕颈部的项链和点缀腰间的“双G”标志腰带是为造型带来冲击感的点睛之笔。

这套造型奠定了整个系列的风格。黑色、粉色、绿色和酒红色的西装夹克外套随后陆续出现，均因简洁的轮廓和干净的裁剪出彩，而其中几件还覆满了古驰“双G”标志。而在材料的运用上，棉、羊毛甚至皮革均有登场。

迷人的裙装是Gucci Ancora时装秀中的另一个看点。

就如Sabato De Sarno所言，他着迷于街头巷尾人们的穿搭造型。于是便有了那些高开衩的及膝裙以及线条柔和的修身连衣裙。如果你曾到访过意大利，会发现许多当地女性均是如此穿着，但设计师在秀场上让为这些衣服加入更多意式性感，是一种强势但不锋利的妩媚风情。

当然，秀场上还有许多有趣的部分。Sabato De Sarno在酒红色开衩及膝裙和亮绿色大衣的下摆上装点了闪闪发光的流苏，随着模特摇曳的步伐四散飘逸。卫衣和抹胸上衣是意大利夏季日间的穿着，但可以看到前者有着类似折纸一样的挺阔质感，后者则因点缀的“金属外壳”而增添了一丝未来感。

到配饰这边，经典和传承得到了强调。

马衔扣乐福鞋，由古驰创始人Guccio Gucci之子Aldo Gucci于1953年创作诞生。这是至今古驰最为经典的产品之一，曾于1985年在大都会艺术博物馆展出。 当时这是二战后一代人追求更轻松、更性感的风格和新生活理想落到具体物件中的象征。

在Sabato De Sarno手里，马衔扣乐福鞋在承袭经典廓形的基础上，有了抬升鞋跟的厚底版本。如果再仔细查看，会发现其中有装饰古驰“双G”标志和展现出动物皮革纹样的款式。最初的马衔扣乐福鞋展现了区别于传统皮鞋的穿着和搭配方式，而如今则更增添了强势的力量感。

Jackie和Bamboo这两个同样经典手袋款式也密集呈现在Gucci Ancora时装秀中。

Jackie近年已经因其造型与腋下包潮流存在契合之处，受到人们的广泛关注。Bamboo背后，则是在古驰工匠二战期间原料稀缺的情形下，仍将发挥工艺创造力将竹节巧妙化作手袋点睛之笔的故事。

这两款手袋早已算不上奢侈品行业里的新人，但它们的故事和价值仍然值得被重复讲述和挖掘。Sabato De Sarno显然深谙此道。秀场上展示出小巧Bamboo手袋，但工艺却丝毫不减;Jackie在原有廓形之上，通过改变肩带材质和包身覆盖装饰的做法来增添趣味。

总结而言，Sabato De Sarno就是在风格向前一步的基础上，又巧妙地通过各种裁剪和装饰物上的细节来展现古驰的意大利传统。手袋和鞋履则在致敬传统这件事上更为直接。作为一个凭借皮具和配饰起家的品牌，没有什么能比这两个品类更能凸显古驰的历史。

但古驰成为一个多元化发展的品牌，不仅是在创意创造领域，更体现在商业策略的敏锐把握上。一系列围绕着时装秀及整个品牌运营的举措随之发展而来。其中不得不提到的，便是其极为娴熟的社交媒体策略。

古驰的数字化转型从2010年代中期开始。当时恰逢全球奢侈品行业逐渐从衰退寒冬中走出，年轻人消费力蓬勃并热衷于展示个性，数字媒体也是从那个时候开始呈现出百花齐放的景象。 古驰很快抓住机遇，重新定义了奢侈品牌进行数字化和年轻化转型的模式。

若你对时间线这件事有着执着的考究追求，想必会发现古驰是最早入驻抖音、小红书和微信视频号的奢侈品牌之一。通过打造多平台营销矩阵，古驰得以将自身的理念和产品影响力进一步挖掘和传播。

具体来说，古驰是通过创造出一个整合了“独家获得感”和“普世价值感”的共识社区，让一系列极具辨识度的产品和精心策划的活动及时装秀接触到了最大范围的受众。这让它连续数年在销售营收上实现双位数增长，成为拉动整个行业发展的引擎。

此前Jackie手袋、GG Marmont手袋和Horsebit 1955系列手袋有新款发布时，古驰亦会邀请多位电影人、音乐人、时装模特和互联网意见领袖来进行传播。最直白的数据表明，#Gucci 1955包# 超话获得超过2亿次阅读和100万次讨论，#Jackie1961#的超话阅读量更是超过6亿，足以证明古驰独到的眼光。

但这次更为特殊。在Gucci Ancora时装秀发布前夕，古驰便通过各个社交媒体平台发布了Sabato De Sarno的愿景，即“Gucci，爱上时尚的契机，ancora”。“ancora”在意大利语中意味着“再度”或“仍然”，这宣告新篇章即将翻开，也预示品牌传承仍会继续。

社交媒体上很快出现讨论，随后Daria Werbowy出演的广告全片正式释出，又为人们参与对新创意总监风格的猜测添加了更多谈资。但最受瞩目的举措，是古驰在成都、上海、伦敦、巴黎、罗马和纽约等城市通过建筑外墙或巨型电子屏幕来将“Gucci Ancora”概念传递。

名人传播方面，古驰是最早拥抱多明星策略的奢侈品牌之一。此次由品牌代言人李宇春、鹿晗、肖战以及品牌大使文淇出境的宣传广告也在Gucci Ancora时装秀前陆续释出。这一系列宣传片的累计微博评论、转发和点赞数量超过百万。微博超话#GucciAncora大秀#的累计阅读量也突破了10亿。

娴熟的社交媒体策略，以及无处不在的线上线下互动机会点，充分满足了古驰与年轻消费者深入互动的需要。如今人们与奢侈品牌之间的关系正在发生转变。青山资本曾在报告中指出，他们“不是购买品牌，而是加入品牌”，选择的是奢侈品牌背后所代表的生活方式。

不过，年轻化虽然是当下几乎所有奢侈品牌共同追逐的转型目标，但包括古驰在内的奢侈品牌并不愿意剪断过去。有可追溯的历史和精进的手工艺是它们的立身之本，也是所代表生活方式区别于其它类型品牌的重要资本。

在工业化生产已经成为常态的今天，要将奢侈品牌抽象的文化内涵以具象形式展现给公众，举办艺术展合作或许是直接也最能契合奢侈品牌形象的方式，用娓娓道来的叙事和丰富的视觉效果，让人心甘情愿吃下这剂“安利”。

其中最重要的举动之一，便是Sabato De Sarno 与米兰布雷拉美术学院(Accademia di Brera)共同挑选了Cristiano Rizzo、Martino Santori、Noura Tafeche和Valerio Eliogabalo Torrisi这5位毕业生的作品，于2023年9月19日至23日在位于 Via Fiori Chiari 5 的限时艺术空间中对公众开放展出。

与此同时，这些作品也将收录在《Gucci Prospettive》系列出版物的第一卷《MILANO ANCORA》之中。从艺术作品与文学、音乐、电影和时尚的角度，古驰探索了自二战后米兰的建设进程和文化变迁，讲述一座城市是如何滋养品牌自身的叙事。

作为诞生自意大利的奢侈品牌，这样的文化叙事也丰富了古驰未来发展的想象空间。而这也是有一梳理和强调其意大利文化根源性的举措。这是因为如今古驰来到了夯实此前转型硕果，为将来发展拓宽更多空间的关键节点，比以往任何时候都需要去梳理和整合品牌历史脉络。

毕竟，没有任何品牌能够在虚无之中抓出爬升的阶梯。当代奢侈品牌运营方式逐渐改变，而这种改变也影响了社会对时尚行业的认知。超越单品和潮流的限制，人们更频繁地将时尚品牌呈现的文化观纳入到生活范式之中。

与此同时，这场在人事交替变化之际举办的展览，某种程度上也通过对古驰不同时期风格展现，拓宽了市场对Sabato De Sarno创意的接受度。而有丰富历史的支撑，消费者对品牌的发展信心也能得到鼓舞。

对于任何奢侈品牌来说，最重要的能力，是穿越潮流周期的能力。

作为推进奢侈品行业改变的领导者，过去10年里，古驰的营业收入从2015年的38.98亿欧元增长至如今超过百亿欧元。按照开云集团的规划，古驰的下一个目标将是成为年收入达到150亿欧元的大型奢侈品牌。届时将会有更丰富的产品类别，以及呈现出更为包容和多元的价值理念。

最重要的是价值理念。

那么随后便是关键的问题。从服装、鞋履到手袋，从创新理念到遵循传统，作为新创意总监，Sabato De Sarno的做法最终向看客们呈现了一个什么样的古驰价值观?而这个价值观又是如何面向未来书写品牌的新篇章?

最直接的答案已经由Sabato De Sarno给出，即呈现出人们日常穿着的模样。但在这个层面的解释之上，他又做出进一步的深化。那便是衣服成为人性外化的象征。而这种不经过多夸张渲染的日常穿着，同时也是一个人感受和情绪最真实的体现。

人们从未像现在这样渴望去感受日常生活。

在经历了特殊的3年后，如今可以明显看到人们日常生活鲜活感给予更多关注。这也是对时代潮流脉搏的把握。许多人成为服饰穿着生活化的推崇者，正是他们不再受到传统观念的束缚，不愿完全遵循特定场合的穿着习惯，追求符合自身日常穿着习惯、有着熟悉感的、与当下生活有关的服饰。

历史在生活中得到传承，而进步也是通过真实的生活才能得到推动。

“这是一个关乎人生乐趣、激情、人性、人群的故事;关乎真实生活;关乎桀骜不羁的魅力;关乎大胆肆意与自信张扬的个性;关乎当下感受和情绪。”Sabato De Sarno在秀后笔记中对新系列进行描述时写道，“这是一个与物件相关的故事——它闪闪发光，虽然触感冰冷，但温暖人心、值得收藏、装点日常，无需刻意藏于博物馆展示。”