再卖一个品牌，索康尼母公司继特步后又获中国买家

Wolverine Worldwide旗下的索康尼是特步集团旗下第一个录得盈利的新品牌。

图片来源：Hush Puppies天猫官方旗舰店

记者|覃思悦

北京时间2023年9月3日，据多家商业外媒，美国著名鞋业集团Wolverine Worldwide(下简称“Wolverine”)出售了旗下休闲鞋品牌Hush Puppies在中国大陆、中国香港和中国澳门的知识产权。

Hush Puppies(暇步士)1958年成立于美国，主打舒适和流行。品牌在全球超100个国家、1000座城市拥有门店。

Hush Puppies曾于1997年和2000年进入中国市场，定位中高端消费者，门店主要位于高端购物中心或者大型百货商场。此前品牌在中国大陆的代理方为北京嘉曼服饰股份有限公司(下简称“嘉曼”)。

这家鞋业公司向媒体透露，Wolverine与嘉曼签署了一份价值5880万美元(约合4.27亿元人民币)的新协议，嘉曼将获得Hush Puppies在中国大陆、中国香港和中国澳门的商标、专利、版权等一系列知识产权。

Wolverine新任总裁兼首席执行官(CEO)Chris Hufnagel在一份声明中表示，此次出售是公司的战略调整，“Hush Puppies仍然是我们投资组合中的一个重要品牌，我们致力于通过强大的全球许可伙伴关系和扩大与当地消费者的联系来发展它。”

Hush Puppies亚洲IP的出售只是此番战略调整的一部分，Wolverine近日还就制革业务与公司长期客户、美国跑鞋品牌New Balance达成一份价值600万美元的合同。

根据这家鞋业公司的最新财报，2023年第二季度，公司报告的收入为5.89亿美元，比去年同期下降17.4%。

对于2023年全年，Wolverine预计今年的收入将在22.6亿美元至22.8亿美元之间，与上一年相比下降约10.7%至10%。

公司兼首席财务官Mike Stornant在一份声明中谈到，这些交易目的在于重塑公司的投资组合，“我们继续简化公司的品牌组合，提高运营效率，以便我们能够将更多的资源用于成长型品牌、偿还债务并提高长期股东价值。”

将时间线拉长，不难发现Wolverine近几年的“战略调整”不断，嘉曼也不是第一个来自中国的买家。

2019年，Wolverine就与国产运动品牌特步成立了合资公司，运营Wolverine旗下户外品牌迈乐(MERRELL)和高端跑鞋品牌索康尼(saucony)。

特步集团2023年中期业绩报告显示，集团上半年营收65.22亿元人民币，同比增长14.8%。其中，特步主品牌收入54.3亿元，同比增长10.9%。索康尼、迈乐等其他品牌也有超过10亿元的营收贡献。

目前，特步集团内已形成较为分明的品牌矩阵：特步主品牌特步定位大众运动市场，索康尼和迈乐针对专业运动市场，另两个子品牌盖世威(K·SWISS)和帕拉丁(Palladium)则针对时尚运动市场。

上半年，索康尼进驻特步上海运营中心，并成为集团第一个录得盈利的新品牌。Wolverine也在季度财报中指出，索康尼是公司的“高增长品牌”。

可见，子品牌们已经开启了特步集团的第二增长曲线。

根据特步最新的五年规划，公司预计到2025年，特步主品牌收入将达到人民币200亿元，年复合增长率超过23%;包括索康尼在内的新品牌预计2025年收入规模达40亿，年复合增长率超过30%。