特步上市15周年 中国运动品牌加速“买遍”世界

北京时间2023年6月3日，国产运动品牌品牌特步迎来上市15周年。

品牌官方数据显示，特步上市15年来，营收从13亿元升至130亿元，增长10倍。累计派息近60亿元人民币，历年来派息比例均保持在50%以上。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波告诉界面新闻，2008年特步在中国香港上市时，市值89亿，15年后，市值已经稳定在200亿以上。

去年9月，特步发布了“世界级中国跑鞋”的全新战略定位，并宣布未来10年集团将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等。

丁水波向界面新闻介绍道：“跑鞋一定是特步的绝对核心产品，如果要选一个品类代表特步，那一定是跑步。我们今年下半年将继续发布新的跑鞋产品，聚焦跑步领域。”

同时，丁水波提到，“多品牌战略”也将是特步未来努力的重要方向之一。

事实上，收购海外品牌、推行多品牌战略是国产运动品牌近几年的“常规动作”。

国产运动品牌“老大”安踏除了安踏主品牌和FILA外，已经开始培养第三增长曲线：2022年，迪桑特(DESCENTE)、可隆(KOLON SPORT)等品牌所在的“其他品牌”板块实现高增长，收益44.1亿元人民币。

去年收购了英国百年鞋履品牌Clarks的非凡领越(前“非凡中国”)一季度收入大涨684.6%，为坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略的李宁再添助力。

深陷侵权风波的中乔体育也申请了“外援”。2020年8月，中乔体育宣布旗下全资子公司香港乔丹投资有限公司完成对美国品牌管理公司Iconix Brand Group Inc(艾康尼斯)手中茵宝中国股份的收购，交易额为6250万美元。

特步则在2019年与Wolverine Worldwide成立合资公司，开启索康尼和迈乐两个品牌在国内市场的开发、营销及分销。除了迈乐和索康尼，特步还以2.6亿美元(约合人民币16.42亿元)的价格收购了韩国时尚零售集团衣恋集团旗下运动品牌盖世威(K·SWISS)和帕拉丁(Palladium)。

特步集团目前的品牌矩阵细分明确：特步主品牌特步定位大众运动市场，索康尼和迈乐针对专业运动市场，盖世威和帕拉丁针对时尚运动市场。

整体来看，除了FILA，国货运动品牌旗下一众新品牌的体量还较小，仍处于快速增长期。以特步为例，去年，盖世威和帕拉丁所在的时尚运动分部收入14.03亿元，占集团总收入的10.8%。索康尼和迈乐所在的专业运动板块收入4亿元人民币，占比更小。

根据特步的第五个五年规划(2021年-2025年)，公司预计到2025年，特步主品牌仍是主力，收入将达到人民币200亿元，年复合增长率超过23%;而包括索康尼在内的新品牌预计2025年收入规模达40亿，年复合增长率超过30%。

今年以来，丁水波已经带领特步的团队去到美国、英国等多个国家考察，“过去3年，几个新品牌在中国市场的表现不错。不过我认为，这些品牌在全球市场还有很大的发展空间。”