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当 Nike 鞋盒染上蒂芙尼蓝，“跨界联名”打开了新的想象空间

2023-01-31 13:13:57 来源：华丽志中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

1月29日，LVMH 集团旗下美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.(蒂芙尼，以下简称“Tiffany”)与美国运动巨头 Nike(耐克)同时通过官方 Instagram 账号官宣了双方联名典南ⅰ�

不过，两家品牌都只发布了一张鞋盒照片——Tiffany 蓝搭配 Nike 标志性的 Swoosh 图案，并配文“a legendary pair.(传奇成双)”。

这句话一语双关，既指出合作产品是一双经典的运动鞋，又暗指拥有辉煌历史的 Nike 和 Tiffany 在运动和珠宝领域各自享有的传奇地位。

双方暂未透露更多此次合作相关的细节，但据英文媒体 Hypebae 援引知情人士的说法称，此次二者的合作将重点放在 Nike Air Force 1 Low(空军一号低帮版)产品上，这款产品或将于今年春季发售，售价约400美元。

该报道还表示，早在两家品牌官宣前，社交媒体上便有网友 po 出了一双鞋身和鞋垫配有 Tiffany 蓝 Swoosh 图案的黑色绒面空军一号鞋履，鞋舌上还有用英文花体书写的“Tiffany”一词，鞋跟则饰有925纯银银牌。

其实，这并非 Nike 品牌首次在跨界合作中重新演绎经典的“空军一号”球鞋，2022年6月，Nike 曾发布与法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)联名的“空军一号”系列，该系列由路易威登已故男装创意总监 Virgil Abloh 生前亲自操刀设计，零售价为 2750美元~3450美元，该系列鞋履在二手奢侈品交易平台 Vestiaire Collective 的转售价格在 4000~2.6万美元之间。(详见《华丽志》历史报道：特写|奢侈品牌联名运动品牌进入“新境界”!路易威登x耐克，巴黎世家x阿迪达斯)

与路易威登的跨界也拉开了空军一号球鞋由 Nike 之外的品牌参与创作的序幕。

值得一提的是，2020年 Nike 旗下 Air Jordan 与法国奢侈品牌 Dior(迪奥)联名推出的 Air Dior，被誉为当年的“年度鞋王”，最初发售时的零售价为 2000美元，目前这款鞋在 Vestiaire Collective 平台上的售价在 7000~1.2万美元左右。

于 Tiffany 而言，用经典的 Tiffany 蓝演绎 Nike 代表性的经典单品本身就自带话题度。

Tiffany 蓝最早出现于1845年品牌首次发行的邮购目录册的封面上，经过近两个世纪的发展，这抹清澈愉快的蓝色已渗透至品牌的方方面面，成为 Tiffany 品牌最重要的标志性元素，其受众认知度甚至超过了品牌出品的绝大多数珠宝产品。

事实上，自2021年1月被 LVMH 集团以158亿美元整体收购以来，Tiffany 通过创新广告营销、惊喜跨界等方式持续在社交媒体上保持着较高话题度。

2023年1月5日，Tiffany 携手集团旗下意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)打造的“The Tiffany Baguette” 联名系列正式发售，后者经典的 Baguette 手袋(又称“法棍包”)换上了 Tiffany 蓝新衣(见下图)。

潮牌、潮流明星也在近两年陆续出现在 Tiffany 的跨界矩阵中。

2022年1月，美国嘻哈巨星、时尚达人 Pharrell Williams 在 Kenzo (高田贤三)2022秋季系列发布会上宣布，与Tiffany合作推出新的设计项目。

在这次秀场上，他戴着一副杏仁形的太阳镜，边框镶有钻石，还在太阳穴两侧均镶嵌了绿宝石。他表示这是新项目的设计样品，“Tiffany已经和我签订协议，这只是我们接下来一系列合作的首款作品。”

更早之前(2021年11月)，Tiffany 携手纽约潮牌 Supreme 打造联名系列(下图)，后者为经典的 Return to Tiffany® 系列带来了“潮酷”气息，该系列发售仅几秒便迅速售罄。

2022年3月，Tiffany 还推出了首家联名餐厅 Petrossian at Tiffany，这家餐厅坐落在美国加州Costa Mesa的南海岸广场购物中心(South Coast Plaza)。

LVMH 在近期发布的2022财年年报中表示，自收购以来，Tiffany 的品牌吸引力日益增长，并于该财年创下业绩纪录。集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 在财报发布后的分析师电话会议上表示：“Tiffany 的经常性业务利润将首次超过10亿欧元。当我们收购这家公司时，(数据)还不到(如今的)一半……当时许多人都不理解这桩收购，但如果这家公司今天上市……它的价值可能会翻倍。”