那个很 Ugly 的鞋，如今怎么样了？
诞生于加州海滩，流行于街头的 UGG 雪地靴，网上冲浪冠军们应该都能记得它早年的“Ugly Boots”网络昵称。千禧年间，它所引领的时尚还不那么被理解。然而时尚兜兜转转，始终是个圈，千禧年大热又备受关注的 UGG 雪地靴，时隔 20 年又怎么样了?
UGG Classic Short 鞋款 | image：UGG
当然这个问句只是为了引出话题，因为这些年，UGG 在时尚圈一系列翻云覆雨的大动作、以及品牌营销的破圈行为，肯定或多或少都有触及到关注街潮的你。
不管是欧美超模频繁上脚的亲身示范，还是国内外一系列成功的联名，都印证着曾经备受关注的 Ugly Boots 依然屹立于金字塔尖。不同的是，经过这 20 年的打磨，它多了更缤纷的时尚色彩。
UGG 雪地靴的名称，曾为它贴上了浓重的功能性标签，但玩味经典路上的不断尝试，绝对是品牌转型一步步撕掉标签的尝试!
来细数 UGG 于时尚破界之路上，闷声干了多少大事：
首先是与 sacai、Kith、BAPE、Heron Preston、NEIGHBORHOOD、mastermind World 等品牌的联名，引得潮流圈几连骚动，UGG 近两年又开始把眼光转向了国内，与国内顶级时尚设计师 Feng Chen Wang 持续携手。还有在国内国际时装周上，与 SUSAN FANG，Shuting Qiu 等国内时尚佼佼者们的合作…...UGG 从欧美市场到中国，从秀场到街头，造就了很多在时尚领域可圈可点的成就。
UGG 与多个国际潮流品牌有过联动，同时与 Feng Chen Wang 的新合作也正在进行!| gif：UGG
UGG 与 Shuting Qiu、SUSAN FANG 分别展开的合作 | image：UGG
当然，联名的碰撞，也不足以彰显一个品牌于潮流圈立足的信心，携手 YU PRIZE 设立的支持新生代创意力量的奖项，再次看到了 UGG 是有认真在深耕时尚这件事。
首先，先科普一下 YU PRIZE 创意大奖——YU PRIZE 创意大奖是被上海时装周官方认可的奖项，由余晚晚(Wendy Yu)发起、Yu Holdings 创投机构承办，给到更多时尚新星们借此机会展露创意才能。UGG 作为创意命题合作伙伴，于 2022 年与 YU PRIZE 携手，共同设立了新声大奖，获奖者更是能够获得与 UGG 共创联名款的宝贵机会。
image：UGG
本次比赛设计师们围绕 UGG 经典款作为改造单品，以 UGG 经典款 Oh Yeah 系列毛绒凉拖为原型，大展拳脚。以下请感受来自设计师们脑洞大开的创造力：
gif：UGG
最后 Alien Ant 品牌设计师韩宇晨获得了大赛冠军。他把形容“社交声音”的七个感受关键词，转化成声音波纹，最终呈现出不同色彩和寓意的 Tufting，打造成可拆卸配饰，装饰在 UGG Oh Yeah 毛绒凉拖上。用别具一格的结合打破了感受的边界。
听说该合作系列也有望在明年 3 月和大家见面，可以期待一下!
gif：UGG
除了对实体鞋款的改造，UGG 还将可能性延伸进当下大热的虚拟世界中。
不确定的当下，虚拟时尚形式变得更加受欢迎。UGG 2022 时装周期间还与新生先锋设计师品牌 STAFFONLY 一起大胆迈进了 NFT 的领地，在今年春夏打造了「Being Liked」主题元宇宙线上拍卖会。让每一个 NFT 形象藏品都穿上了经典的塔斯曼 TASMAN 系列鞋履，一举打破经典品牌的“次元壁”!
据悉，UGG 未来还会与更多国内潮流品牌如 ROARINGWILD、Randomevent 联袂合作，不断扩大自己的时尚版图。| gif：UGG
一个品牌是否真的能够彰显个体独特性，从它的品牌文化就不难看出。经典玩味以外，Ugly Boots 的背后，有的是非常深入的品牌精神内核。
就像这双鞋子的脚感一样，当你光脚踩入，它的毛茸触感会将你柔软包裹，舒适立即蔓延开来。但穿上它走上街头，又能感受到大胆与个性不自觉地外放，这种冲突感在 UGG 身上是非常鲜明的。这也是 UGG 品牌精神的缩影：尊重每个独特的个体，极度舒适又大胆、热情、真实。
image：IG@ugg
在 Z 世代潮流浪潮中，也有许多同样勇于表达、不受限于传统定式的行业先锋们，他们也是与 UGG 品牌精神不谋而合的“茸系青年们”。
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在过去的一些品牌战役中，UGG 联合了不少在 Z 世代中的先锋群体，比如时尚设计师、造型师、脱口秀演员等，其中有一位博主 @小杨不热 让人印象很深。作为一名假肢女孩，她勇敢尝试属于自己的美，走出了自己的鲜明的路。还有脱口秀演员杨笠，议论声中杨笠在舞台上依然敢于为自我发声，也是 UGG 所推崇的自由真实。她们都是 UGG 品牌精神所代表的那一群茸系青年——内心自留美好，也敢于对外真实发声。
image：UGG
前不久，UGG 刚刚官宣青年演员王一博成为其亚太区品牌代言人。在合作中王一博通过对 Laid Back 与 Skater Chic 风格的个性演绎，还有街头潮流的 Cool Guy 感，让我看到了 UGG 对于雪地靴的又一次全新的风格尝试。相信在不久的将来，我们有机会见证到 UGG 男士鞋服品类的起飞。
向内看，UGG 正在从经典老牌雪地靴蜕变为新世代的热门，从产品上也慢慢撕下了单一季节和品类的标签，通过多种形态的潮流表达，成为一种去季节化的搭配利器。
这次 UGG 和王一博的合作当中可以看到，UGG 将街头 DNA 强势融入搭配中，强化了品牌的专属色栗色，在王一博的演绎下呈现满满街头感与包容感，让 Skater Chic 风格不仅有了新的视觉体验，更有了很强的包容度。
王一博同款的 Neumel Quickclick 纽姆快扣款，在继承了 Neumel 纽姆系列设计的同时，将鞋带升级为绑带与磁扣，玩法百变的同时让穿脱更加自如，而且磁扣合上瞬间的“咔哒”一声，体验满分。整双鞋经典的设计加上鞣面革搭配羊毛柔软内里，和机能感的外形设计结合，更加有了街头的味道。
当然，无论是 Neumel 纽姆家族还是经典雪地靴 Ultra mini 系列，品牌致力于用经典的鞋款打造超越经典的范式，多元突破的调性在国内潮流人士眼中也是十分特别的存在。在很多时尚潮流博主的造型中，就给出了他们“无限制发挥”的答案。不管是搭配街头、Gorpcore 或是中性风格，舒适的脚感加上这些任意的风格属性，对于如何在经典之上的升级突破，UGG 给出了多元的解法。
每个时代有自己的标签，但真正的时尚，不应该被更替的世代所定义。当不断轮替的时尚趋势演变出一个又一个新兴品牌或者单品的时候，那些不断挖掘自身潜力，又能坚守本心的品牌才显得格外可贵。
褪去 Ugly Boots 的标签，UGG 品牌正在亲身示范着，也在用行动告诉我们，潮流绝对不是随波逐流，而是去遇见更多面的自己。
