花8亿买了 李宁收购英国鞋履品牌Clarks

中国本土运动品牌的崛起一直是不少业内人士关心的话题。买买买自然是个不错的选择，而且也不止一次被证实可行性。近日李宁的一代股东非凡中国发布消息表示6月15日会批准收购英国鞋履品牌CLARKS。这次非凡中国花了 8.3 亿元买了对方 51% 的股份，另外的股权还由Clarks 创始家族保留。这8亿花的值不值呢?

CLARKS 可以说是一个相当经典古老的牌子，算起来到如今也快到200岁了。这个年纪在强调历史的奢侈品行业都已经算老的了。当然这么多岁的品牌，没点资源怎么行?在地球上100多个国家，CLARKS拥有549家门店，李宁的时尚版图又加入了一块新领地。在中国CLARKS有不少粉丝，不过相比它的口碑在品牌创新上CLARKS的速度并不快，这也让它的财报数据不太好看。2019财年，亏损达到了8200万英镑。

出售多数股权意味鲜明，这个诞生于嘻哈音乐诞生地的品牌几乎是一部记录城市人群所及之处的活品牌。为了吃下这一品牌李宁花了大约两年的时间，可见李宁对这一品牌还是寄予厚望的。不过疫情之后各地的零售市场该如何回暖?李宁又将如何操作都还是未知。可以看出在不断买买买之后，中国本土的运动品牌集团队伍和规模都有迅速的扩大。但品牌实力和影响力会不会同时进步?还有待观察。

因为此前CLARKS的股权取得并不容易，隶属于两兄弟的这一品牌当初就是利用地毯剩余的角料制造了一双鞋，可以得出舒适性和品质的确是根植在品牌基因里的。多少年来CLARKS都是英国皮鞋的标杆级别存在，所以骄傲的创始人们并没与出售股权的打算。而且在英国有很多人也相当认可这一品牌。当然在其他市场上CLARKS 也有很大的野心，每年卖出5400多万双的战绩也是它创造出来的。

但是一个品牌的生命周期是有限的，就算经营管理和品牌理念不断保持前进，也总会做出各自的取舍和选择。这次李宁的入手也许会给这一品牌带来全然不一样的味道，希望注入了东方基因的CLARKS会重新散发出别样的气息，造福更多消费者。