耐克在华加速数字化转型，塑造耐克运动市场

今天，耐克宣布其计划中的自有数字平台转型将在7月启动，加速构建更便捷、更切需求、更方便且更可信赖的耐克数字生态。

继去年11月位于深圳的耐克技术中心落成后，耐克持续加大在中国的数字化投资。目前，该研发中心已完成第一阶段对于人力、软硬件和技术资源的部署，持续加速在创新数字技术领域的研发，搭建高度贴合中国消费者需求的耐克数字平台体系。

“我们始终‘以消费者为中心’。中国消费者热衷于数字化、追求身心健康的消费趋势，激发了我们的创新灵感， 通过运动以消费者喜欢的方式与其建立连接。”新上任的耐克大中华区副总裁及市场发展总经理门立俊说，“耐克正在推进数字化转型以更好地服务消费者，新的数字平台将帮助耐克持续深化与消费者的连接，鼓励更多人参与并享受运动乐趣，并通过基于本土化洞察研发的功能与使用体验，塑造耐克运动市场。”

2010年，耐克首次将Nike.Com引入中国，12年来已建立了一套完整的数字生态系统。现将进一步转型，希望为中国消费者提供更高效、灵感激发且互动的机会，激发他们将运动作为每日习惯。新的耐克中国数字生态系统将包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有数字平台;在战略合作伙伴天猫平台布局的三家旗舰店和一家官方奥莱店;以及在商店零售端推出的门店企业微信，以数字化为渠道进一步贯通线上线下体验，深度连接消费者。

这些数字化平台也将无缝连接所有线下门店的会员服务和体验，包括耐克直营商店及合作伙伴商店，都将通过独特的数字生态系统赋能数字零售概念及体验，为消费者提供更多选择 ——无论他们身处何时何地，耐克的产品和服务始终触手可及。

“进入中国市场40年来，耐克一直致力于服务每一位运动员，不断以创新推动运动变革与发展，鼓励更多人参与运动、支持培育运动文化、启迪下一代运动灵感。创新是耐克的生命之源，推动我们不断向前。数字化驱动的耐克运动市场将为我们带来更多灵感和无限可能，也将助力我们更好地服务运动员，引领运动的未来。” 门立俊表示。