冬奥会和体育产品新的需求为中国制鞋业注入新的活力
2021年前11个月，中国出口鞋类产品79亿双，这意味着中国为地球上每个人生产了一双鞋。
但据万得(Wind)平台的数据显示，与2014年相比，中国制鞋行业在过去七年中损失了约人民币4,300亿元(合678亿美元)的出口订单。
业内人士称，自2005年以来，中国鞋业面临越来越大的压力。人民币汇率变化对制鞋企业的利润造成了相当大的压力，劳动力成本不断上升，迫使许多国内企业转移至劳动力成本较低的东南亚地区。
数据显示，2017年至2019年，中国仍保持全球最大鞋类生产国的地位，但全球占比从57.5%下降至55.5%。与此同时，越南和印度尼西亚的占比分别为21.4%和21.6%，呈现出上升趋势。
新型冠状病毒(COVID-19)疫情对制鞋行业来讲，是雪上加霜，运输成本飙升，利润下降。据海关发布的统计数据显示，鞋靴出口额从2014年的563亿元下降到2020年的381亿元。
广东一家制鞋企业刘经理在接受《环球时报》记者在采访时说，尽管鞋业正面临多重挑战，但中国的鞋企还是决心恢复昔日的辉煌。2005年，人民币对美元的汇率是8.1-8.3元。2006年10月，当第100届广交会召开时，汇率已经达到7.9。随着汇率的上升，我们的企业出口利润下降了约2%。
随着人民币的升值和原材料价格的上涨，企业不提高价格就无法生存。但也意味着中国制鞋企业失去了他们在国际市场上的优势。2010年以前，大部分制鞋企业的主营业务是代加工，现在这一业务已逐渐向东南亚转移，尤其是2017年以后。
资深鞋业分析师周日对《环球时报》记者称：“随着中国劳动力成本的持续上升，许多代工企业开始转移到劳动力成本更低的东南亚。只有通过提升品牌本身的价值，我们才能像国际品牌一样获得高利润回报。”
“此外，中国低端鞋的同质化非常严重。如果没有品牌的附加值，制鞋企业就会陷入价格竞争的恶性循环，这不利于行业的长远发展。”
2011年以来，中国鞋业进入了一个艰难的转型和调整时期。
资深鞋业分析师称，2020年，在疫情防控和经济社会发展取得显著成效的背景下，中国制鞋业复工复产，生产持续稳步回升，营商环境持续改善，出口规模接近上年水平。
国内运动品牌进一步发展，预计到2025年，运动鞋和服装的国内市场规模将达到5989亿元，从2021年到2025年的复合年增长率为11.62%。北京2022年冬奥会和冬残奥会也将推动运动鞋的增长，尤其是国产品牌。
国内品牌正在利用日益增长的消费者偏好，加强产品研发和市场推广，有效提高产品和品牌的影响力。从中长期来看，国产品牌的市场份额和渗透率将会继续提高。
在与国际品牌争夺全球市场的激烈竞争中，国内企业正寻求小众市场的突破，并将中国文化与时尚相结合，围绕品牌、销售渠道和产品设计全面展开。国信证券在其最新的投资报告中表示，中国运动品牌企业将不断扩大其市场份额。
